Publicat per 
Reto 1, Parte A - Radar de tendencias en Social Media
Debat1el Repte 1, part A: Instagram contra el maltractament a la xarxa
- Ana-Florina Nicolae says:
Buenas noches,
El tema que elegiste es muy interesante. Creo que lo que está intentando Instagram es un buen comienzo para proteger a sus usuarios contra el acoso cibernético, pero no logra que sus usuarios tomen conciencia de esta herramienta que podría protegerlos. Además, creo que algunos usuarios no querrán usar estas herramientas, probablemente porque sienten curiosidad por lo que el acosador tiene que decir, aunque pueda lastimarlos o simplemente porque no quieren parecer cobardes. Como dijiste, Instagram se está enfocando más en la víctima que en el acosador. Por lo tanto, Instgram podría tratar de educar más al usuario y hacerlo consciente de cómo el acoso puede afectar realmente a la víctima y por qué la gente acosa. Hay razones psicológicas por las que las personas eligen intimidar y solo tratar de censurar no resolverá el problema.
Heu d'iniciar la sessió per escriure un comentari.
Publicat per 
Debat0el TikTok, a un pas de convertir-se en una super APP?
No hi ha comentaris.
Heu d'iniciar la sessió per escriure un comentari.
Publicat per 
Debat0el Tema repte 1 – part A
No hi ha comentaris.
Heu d'iniciar la sessió per escriure un comentari.
Publicat per 
Debat5el Repte 1, part A: Radar de tendències social media
- Romane Annie Rosa Pons says:
Buenas tardes,
Me parece realmente interesante hablar de esta aplicación porque creo que tiene mucho potencial y rompe por completo los “códigos” de las redes sociales más famosas. La aplicación fue lanzada en 2020, pero es entre 2021 y 2022 que ha conocido un auge significativo ya que en un año los usuarios de la aplicación crecieron un 315% (1).
Desde mi punto de vista no es anodino que esta red social este creciendo tanto últimamente porque refleja un recién cambio de mentalidad de los usuarios digitales. En las redes sociales estamos expuestos diariamente a contenidos que se alejan de la realidad, con un uso excesivo de filtros y edición de fotos. La mayoría de los contenidos que podemos ver parecen a veces naturales o espontáneos, pero en la realidad detrás de una foto, video o historia hay una preparación previa, uso de luces, filtros y/o edición de fotos. Sabemos que esta exposición diaria al “postureo” o “modelos a seguir” que representan por ejemplos los influencers tiene un real impacto en la salud mental, sobre todo para los más jóvenes. Muchos adolescentes intentan perseguir ideales de perfección lejos de la realidad, lo que les crea ansiedad y baja autoestima. Según estudios realizados en los últimos años, casi un 70% entre las adolescentes no están satisfechas con su propia imagen corporal (2), y el uso creciente de las redes sociales refuerza estas inseguridades. Por este motivo últimamente hemos visto nacer movimientos como por ejemplo el body positive, que buscan romper los cánones de belleza y para una representación más auténtica en redes sociales.De esta manera BeReal es una red innovadora ya que impide cualquier forma de preparación o anticipación previa. No sabes en qué momento vas a recibir la noticia con lo que el contenido será muy espontáneo. Además, otra particularidad de esta red que me parece buena iniciativa es que si no publicas tu “real” del día, no puedes ver las fotos de tus amigos o del público de la sección “discovery”. Creo que rompe el aspecto un poco “stalker” de las otras redes sociales.
La llegada de BeReal ya tiene un impacto y se está convirtiendo en un competidor para las redes sociales más populares. Tiktok inició una versión parecida con su “tiktok now” para capturar lo que estemos haciendo en el momento gracias a un video corto de 10 segundos (3).
En conclusión, para las marcas incorporar BeReal en sus estrategias de social media representa un verdadero reto porque implica cambiar por completo la manera de comunicar. Sin embargo, me parece que puede ser una buena opción para acercarse de los usuarios, mostrando por ejemplo el día a día de las empresas, enseñar lo que hay detrás de las redes y así mostrarse más cercanos.(1) Salas Puelles, R. [RUBEN] (20/06/2022). BeReal: ¿Qué es y cómo funciona esta nueva red social?; beedigital.es; https://www.beedigital.es/redes-sociales-pymes-autonomos/bereal-que-es-y-como-funciona-esta-nueva-red-social/#:~:text=El%20uso%20de%20BeReal%20supone,que%20se%20van%20a%20subir
(2) Gassó, A. [AINA] (01/02/2022). Filtros y redes sociales. ¿Afectan a la autoestima de los adolescentes?; contraste.info; https://contraste.info/articulo-filtros-y-redes-sociales-afectan-a-la-autoestima-de-los-adolescentes/
(3) Puro Marketing (24/10/2022). BeReal: ¿ser real es efectivo para el marketing de las empresas?; puromarketing.com; https://www.puromarketing.com/16/37140/bereal-real-efectivo-para-marketing-empresas - Clara Drudis Rius says:
Hola,
M’agrada la idea de BeReal perquè trenca amb la imatge postissa del que volem transmetre a les xarxes socials i que porta, com comenta la Romane, a greus problemes de salut mental, des d’una sensació desmesurada de fracàs en veure la vida ideal dels teus contactes fins a fenòmens exagerats com la disfòria, sotmetre’s a cirurgia estètica per semblar el filtre que et creen les xarxes.(1)
Tot i així, penso que, si les marques s’hi posen, és fàcil que acabin desvirtuant aquesta naturalitat, espontaneïtat i veracitat del moment. Ho comentava la Sandra: algunes marques ofereixen descomptes als quals només pots accedir amb la foto que publiquin aquell dia a BeReal. Per tant, hi ha una estratègia comercial darrere, pensada i preparada, que va més enllà d’una voluntat d’humanitzar la marca tot mostrant els treballadors a l’oficina (que també pot existir, evidentment).
Veient el funcionament de BeReal(2), penso també que la imatge en doble càmera farà que la cara visible d’una marca sigui el seu community manager (o el logo de l’empresa, si és que el CM el té sempre a mà!). Tinc els meus dubtes que això acabi sent bo per la marca, ja que pot associar-se més al CM que no pas a la marca en si.
En definitiva, valoro la seva aportació al no-postureig i a la realitat del moment, però tinc els dubtes que sigui positiu per la mateixa xarxa que les marques vulguin entrar-hi per relacionar-se amb els altres usuaris.
(1) DAVIES, Anna (23 d’abril de 2018). “Dismorfia de Snapchat: el fenómeno por el que cada vez más pacientes de cirugía estética aspiran a parecerse a sus
propios selfies con filtros”, a BBC News. Disponible a: https://www.bbc.com/mundo/noticias-43864965(2) CARRASCO, Daniela (10 d’octubre de 2022). “Las marcas comienzan a apostar por BeReal: un ejemplo de campaña en la app antipostureo”, a Marketing4eCommerce. Disponible a https://marketing4ecommerce.net/bereal-la-nueva-app-antipostureo-que-comienza-a-ser-testigo-de-campanas-de-marketing/
- Andrea Serrano Guzmán says:
Hola a totes i tots!
Per començar m’agradaria esmentar que estic al 100% d’acord amb tu, Sandra, ens trobem en el moment de BeReal. Considero que és diferent de tot el que tenim actualment, cada vegada ens agrada més la rapidesa i volem les coses al moment, aspectes que l’aplicació BeReal té molt en compte, calen menys de 2 minuts des que et surt l’alerta fins que penges les dues fotografies del teu moment (càmera interior i exterior).
Personalment, penso que els seus creadors no s’esperaven que aquesta aplicació es convertís en tal fenomen. Així com a consumidora tampoc m’ho esperava. Del meu cercle més proper vaig ser de les primeres a descarregar-me l’aplicació i realment m’agradava perquè et permet saber què estan fent els teus amics, estiguin on estiguin sense necessitat de parlar amb ells, fet que pot desembocar en una major virtualització de les amistats i perdre possibles converses amb algunes persones.
Alhora considero que també s’està començant a perdre aquest fet distintiu de l’aplicació que és la naturalitat i quotidianitat en el contingut que comparteixes. Tot i que l’aplicació t’envia l’alerta de publicació de la teva fotografia al moment tu la pots penjar abans que salti la següent, tens unes 24 hores per penjar-la, i el que està començant a fer molta gent és guardar-se el BeReal, és a dir esperar-se a fer quelcom divertit o interessant per a penjar-lo, i amb aquest factor es perd al 100% l’essència de l’aplicació, ja que es mostra aquest postureig que la idea d’aquesta aplicació vol evitar.
No considero que les marques i empreses hi puguin treure uns béns comercials, per al moment, el que sí que opino és que els pots servir per a humanitzar la marca i fer-la més propera als seus usuaris. Tot i això, penso que l’aplicació està en una fase molt inicial i la majoria dels usuaris la fem servir de manera exclusiva amb els nostres amics. No descarto que continuï evolucionant i canviant amb el temps, però ara mateix penso que encara no és el moment perquè les empreses hi entrin amb objectius comercials. Segur que en un futur pròxim hi tenen el seu lloc. Així com el dubte que em sorgeix a mi i que m’agradaria deixar aquí per si algú vol respondre en la seva entrada al debat és, creieu que es pot arribar a fer màrqueting d’influencers en aquesta aplicació?
BIBLIOGRAFIA:
BeReal. Your Friends for Real. Recuperat el 5 de noviembre de 2022, de https://bere.al/en/terms
De la Torre, P. [Patricia] (2022, setembre) Qué es BeReal, la app de moda que usa Rosalía en la que publicar una foto fea al día da un respiro del postureo de Instagram. https://www.trendencias.com/tecnologia/que-bereal-app-moda-que-publicar-foto-fea-al-dia-da-respiro-postureo-instagram
Generation Influence: Gen Z Study Reveals a New Digital Paradigm. (2020, 7 de juliol). Business Wire. Recuperat el 5 de novembre de 2022, de https://www.businesswire.com/news/home/20200706005543/en
Mileva, G. (2022, 12 de setembre). 5 Creative BeReal Marketing Strategies for Brands To Stand Out. Influencer Marketing Hub. Recuperat el 5 de novembre de 2022, de https://influencermarketinghub.com/bereal-strategies/
- Jose Daniel Cabrera Vera says:
¡Muy buenas tardes Sandra!
Antes de nada, una aportación muy interesante sobre una plataforma que desconocía totalmente hasta ahora. Me parece una idea original e innovadora, que transmite un mensaje claro y necesario teniendo en cuenta cómo funcionan las redes sociales y algunos “malos influencer”.
En mi opinión, lo que más me agrada de esta plataforma es que no existe el postureo, y fomenta la naturalidad y espontaneidad (cosa que se echaba en falta en las redes). Sin embargo, no me parece que tenga grandes características para consolidarse como una red social al nivel de Instagram, Facebook, Twitter… Seguramente acabaran copiando la idea, hasta que se quede sin recursos y tenga que volver a salir del mercado. Pero, creo que el mensaje va a hacer que pensar a los gigantes tecnológicos.
- Jose Daniel Cabrera Vera says:
¡Muy buenas tardes Sandra!
Antes de nada, una aportación muy interesante sobre una plataforma que desconocía totalmente hasta ahora. Me parece una idea original e innovadora, que transmite un mensaje claro y necesario teniendo en cuenta cómo funcionan las redes sociales y algunos “malos influencer”.
En mi opinión, lo que más me agrada de esta plataforma es que no existe el postureo, y fomenta la naturalidad y espontaneidad (cosa que se echaba en falta en las redes). Sin embargo, no me parece que tenga grandes características para consolidarse como una red social al nivel de Instagram, Facebook, Twitter… Seguramente acabaran copiando la idea, hasta que se quede sin recursos y tenga que volver a salir del mercado. Pero, creo que el mensaje va a hacer que pensar a los gigantes tecnológicos.
ALCALDE, LUCAS Gª (8 mayo 2022) “Análisis de la app BeReal tras 15 días de uso”,
recuperado de https://www.businessinsider.es/analisis-app-bereal-15-dias-uso-como-
funciona-opiniones-1056111
FERNÁNDEZ, YÚBAL (19 octubre 2022) “Qué es BeReal”, recuperado de
https://www.xataka.com/basics/que-bereal-como-funciona-esta-red-social-basada-
espontaneidad
Heu d'iniciar la sessió per escriure un comentari.
Publicat per 
Debat1el METAVERSO
- Marta Alvarez Costa says:
Hola Mireia,
Les teves reflexions són molt engrescadores pel què fa a l’ús del metavers en diferents àmbits. Comparteixo amb tu una altra definició de Cathy Halck, coneguda com ‘la madrina del Metavers’ que el va definir com “la convergència entre les nostres vides físiques i digitals. EL Internet alliberat dels escriptoris i telèfons per envoltar-nos per complet”.
Però m’ha entusiasmat el teu ‘bonus’ complement on fas referència al programa “Alter Ego”, potser perquè em dedico a la televisió (soc realitzadora) i m’ha sorprès la idea de fer un talent show amb un avatar… També és cert que li veig moltes limitacions tal com diu Carolina Flores al seu article el concursant ha d’estar molt estàtic, no pots posar-li res davant i té els moviments molt limitats, a part d’uns labials encarcarats. Comparteixo opinió amb Stuart Heritage en el seu article a The Guardian ell també desaprova la qualitat dels avatars dels concursants.
En el meu cas particular, per fer un símil, seria com quan era petita i jugava al Mario Bros amb la GameBoy en blanc i negre, però avui dia el meu fill juga al Mario Bros amb la PlayStation amb uns gràfics que no tenen res a veure amb aquell joc dels anys 80. “Alter Ego” seria l’equivalent a la Game Boy.
I, sí, les coses estan canviant a ritme vertiginós. És cert que m’ha fet pensar en Miku Hatsune, o el concert que va fer Ariadna Grande en el metavers de Fornite l’agost del 2021.
En el metavers hi ha molt camp per recórrer, ens ho deixes clar. Jo vull destacar que el metavers serà el ‘place to be’ de les empreses de moda de luxe, com Gucci capdavantera.
Segons una nova investigació de Talkwalker sobre les tendències socials del 2023 diu que serà un any d’exploració de les grans maques i que s’atreviran a les experiències multisensorials. Posa l’exemple de Campbell, va desenvolupar una campanya sensorial de gran èxit al gener de 2021: va crear dues veles perfumades de sopa de tomàquet i formatge i una altra de pollastre amb fideus, així va jugar amb els sentits de les persones i alhora van capturar els aromes de l’hivern. Es van agotar al dia següent amb la venda online, i a Instagram van rebre 2200 interaccions, a part de sortir a blogs i notícies de diferents diaris, van aconseguir 7600 interaccions.
I per últim una reflexió qualsevol nou anunci sobre el metavers provoca un tsunami de comentaris a tot arreu això fa pensar que el metavers és l’ull de la ‘tormenta’.
REFERÈNCIES:
Alter Ego: el show virtual de FOX. (2021, 5 octubre). UT-HUB. https://www.ut-hub.com/alter-ego-el-show-virtual/Social media marketing, redes sociales y metaversos. (2008). Dialnet. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2751765
‘Legitimately nightmarish’: is Alter Ego the worst TV show of 2021? (2021, 22 septiembre). the Guardian. https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2021/sep/22/alter-ego-worst-tv-show-of-2021
Ariana Grande, Travis Scott, Lil Nas X. . . la música asalta los universos en 3D. (2021, 25 octubre). elperiodicodeespana.
https://www.epe.es/es/cultura/20211025/ariana-grande-travis-scott-lil-nas-musica-universos-3d-12343676El metaverso de Gucci avanza a gran velocidad: la casa italiana firma un acuerdo con 10KFT. (2022b, marzo 30). The Objective. https://theobjective.com/lifestyle/2022-03-30/metaverso-gucci-10kft-nft/
Social Media Trends 2023 Download. (s. f.). Talkwalker. https://www.talkwalker.com/social-media-trends-download
Heu d'iniciar la sessió per escriure un comentari.
Debat2el Tendencias en Social Media enfocado en los Podcast – Anna Salazar
- Maria Gimenez Bustos says:
Hola Anna, muchas gracias por tu colaboración, es muy interesante ver cómo las empresas pueden abrirse camino en redes sociales con formatos completamente diferentes.
Me gustaría complementar lo que has comentado con un artículo de Forbes, y es que los podcasts pueden ser una buena forma de conseguir ingresos, sobre todo a través de patrocinios/sponsors. Este tema, además, puede ser en forma de una cosa tan sencilla como es el agua o unos snacks: por ejemplo, uno de los patrocinadores del podcast y videopodast Animales Humanos de Ibai Vegan es Komvida (marca de bebidas de kombucha), y no solo recibes dinero para que su producto aparezca, sino que además ya tienes qué darle de picar a los invitados.
Tal como se apunta en Entrepreneur, los podcasts también son un buen medio para conseguir más clientes, a través de tus invitados. Si bien es lógico que no todos y cada uno de ellos se convertirán en tus clientes, algunos sí lo harán. Y no solo eso, sino que pueden venir acompañados de algunos seguidores.
Para terminar, y volviendo a la primera revista, Forbes publicó un artículo en marzo de este año sobre este tema e hizo algunas predicciones, diciendo que todo internet será un podcast, ya que cada vez avanza más la tecnología de texto a voz, y puede convertirse un artículo escrito fácilmente en un podcast, por ejemplo. También añade que no hay necesidad inmediata para los videopodcasts, sino que es un gasto —porque se tiene que comprar cámaras adicionales— que puede no ver retorno.
A todo esto, hay tantas plataformas en las cuales se puede subir el podcast (YouTube, Spotify, Apple, Google, SoundCloud…) que un mismo contenido te soluciona muchas plataformas; así puedes llegar a más gente con el mismo esfuerzo.
Referencias
Byrne, C. [Conal]. (2022, 1 de marzo). Four Podcast Predictions For 2022. Forbes. https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/03/01/four-podcast-predictions-for-2022/?sh=7c645a664088
Detweiler, G. [Gerri]. (2018, 25 de junio). 7 Reasons Why Your Business Needs A Podcast (It’s Easier Than You Think!). Forbes. https://www.forbes.com/sites/allbusiness/2018/06/25/reasons-small-business-needs-podcast/?sh=45010c583977
Özkardes-Cheung, Y. [Yakup]. (2022, 24 de abril). The Basics of Podcasting and How It Can Grow Your Business. Entrepreneur. https://www.entrepreneur.com/growing-a-business/the-basics-of-podcasting-and-how-it-can-grow-your-business/423519
- Ana-Florina Nicolae says:
Buenas noches,
Me gusta su tema, especialmente porque soy fanático de los podcasts, desde el punto de vista del consumidor pero también desde el punto de vista del marketer, porque brinda muchas oportunidades para las marcas. Las marcas pueden aprovechar los podcasts patrocinando los que ya existen, pero también creando sus propios podcasts. Por ejemplo, los periódicos podrían tener un podcast donde inviten a alguien a hablar sobre ese tema, en lugar de escribir una publicación de blog al respecto. Incluso Google tiene su propio podcast, llamado “Hecho por Google”. Por supuesto, no puedo decir que todas las marcas puedan hacerlo, siendo una herramienta más accesible para las grandes marcas. Como dijiste, los podcasts se miran o escuchan mientras las personas realizan otras tareas, lo que los convierte en una forma de publicidad menos intrusiva, especialmente cuando se hace bien.
Heu d'iniciar la sessió per escriure un comentari.
Publicat per 
Debat0el Nueva División Publicitaria de Uber
No hi ha comentaris.
Heu d'iniciar la sessió per escriure un comentari.
Publicat per
Aquest és un espai de treball personal d'un/a estudiant de la Universitat Oberta de Catalunya. Qualsevol contingut publicat en aquest espai és responsabilitat del seu autor/a.
Hola,
Me ha aparecido muy pertinente la aportación de José Daniel Cabrera porque soy un asiduo de los podcast y estoy algo familiarizado con el tema. Efectivamente, el formato audio de los podcast le otorga características de consumo que carecen otros formatos como el de la lectura o visualización de imágenes. Los podcast podríamos equipararlos a la todavía en uso radio, pero, mejorando sus prestaciones. Es decir, a diferencia de la radio, la temática de los podcast son elegidos por los usuarios, lo que significa una revolución en el ámbito de los audios. Como explica José Daniel, en cualquier formato el audio permite llevar a cabo otras actividades mientras se escucha, pero con los podcast concretamente, es el público quien opta lo que desea escuchar y lo que no, por lo que parcialmente al menos, se empoderan.
Tal y como indica Alba Colomer en el módulo didáctico de planificación (no hay datos para citarlo en APA), es imprescindible definir el tipo de público al que el emisor del podcast se dirige, ya sea una empresa privada, una organización de cualquier índole, etc., por lo que integrar los podcast en cualquier campaña digital podrá resultar altamente provechosa.
Para finalizar mi intervención, aludiré al dato sacado de statista sobre el número de oyentes de podcast en Europa. En cabeza del año 2019, se encontraba el Estado español con, atención, el 40% de población que había escuchado un podcast en el último mes de entonces (Feldman, 2019). Éste último dato redondearía a la idea de José Daniel sobre la conveniencia y actualidad de incluir los podcast en las nuevas campañas comunicativas digitales.
Saludos,
Feldman, S. (s/f). Where Europeans are plugging into podcasts. Statista Infographics. Recuperado el 4 de noviembre de 2022, de https://www.statista.com/chart/18051/podcast-penetration-rate-in-europe/
Buenas tardes Jose,
Me ha parecido muy interesante tu aportación y, sin duda, tras leer tu reseña e investigar un poco sobre el tema, no tengo dudas de que, el podcast, debe ser un nuevo formato de contenido a tener muy en cuenta para los Social Media Plans del futuro próximo.
Según el último Informe Global Sobre el Entorno Digital hecho por Hootsuite y WeAreSocial, la media de escucha diaria de podcasts a nivel mundial es de 58 minutos, un 5,5% más que el año anterior. Pero no solo eso, el mismo informe también indica que el 20,6% de la población que consume contenido en formato audio, escoge el podcast*.
Y es que realmente es un formato, como tú ya indicas, muy cómodo para ser consumido, pues solo se necesita un dispositivo con conexión a internet y se pude hacer a cualquier hora y en cualquier sitio.
A nivel de territorio español, que muy probablemente es donde la mayoría de nosotros podríamos establecer nuestro plan Social Media, el Observatorio iVoox asegura que el tiempo de escucha de podcast por parte de los usuarios se ha duplicado, llegando a ser de 9,5h semanales y consumiendo capítulos o piezas de aproximadamente 1,20h*.
Ante estos datos, no cabe duda de que este formato será una de las tendencias a tener muy en cuenta y presente al plantear los Social Media plans del nuevo año, pero no solo por el incremento de consumidores (que sin duda es importante), sino también por el tipo de contenido que este soporte te permite hacer. Al ser un contenido que está pensado para poder consumirlo con cierto tiempo y en el que se le pueden dedicar hasta horas, se me ocurren ideas para las marcas/empresas como por ejemplo charlas con expertos sobre algún tema en particular que pueda ser de interés para la audiencia/target, o quizá consejos e información útil pero todo ofrecido en profundidad.
Creo que el formato podcast ofrece al ecosistema Social Media a todos los que lo gestionan una oportunidad de crear contenido con mucho más mimo y cariño, sin prisas y de alto valor, un contenido tratado en profundidad, trabajado y preparado, alejado de la instantaneidad que aportan otro tipo de plataformas más mainstream.
Referencias:
Hootsuite. (2022, juliol). Informe Global Sobre el Entorno Digital 2022 (actualización de julio). [entrada de blog]. Hootsuite. https://www.hootsuite.com/es/resources/digital-trends-q3-update
Pomeyrol, J. (22, 19 setiembre). El fenómeno del podcast sigue en auge en España.[entrada de blog]. MyComputer. https://www.muycomputer.com/2022/09/19/fenomeno-podcast-auge-espana/
Buenas,
Me parece muy acertado tratar este tema como tendencia ya que es indiscutible el crecimiento que está teniendo. Cada día son más los consumidores de este formato y más plataformas lo incluyen como opción.
Según fuentes de Statista “Youtube es, sin duda, la plataforma más utilizada por los españoles para escuchar podcast. Concretamente, el 30% de los usuarios de Internet encuestados en 2022 en el país afirmó acudir a esta cuando quieren consumir este tipo de audio digital. Spotify e iVoox se sitúan en segunda y tercera posición respectivamente.”
El caso de Spotify es importante mencionarlo ya que es la plataforma que más ha aumentado el número de oyentes de Podcast en el último año, pasando del 18 al 26%.
Según Eduardo Alonso, director de Spotify Studios en el sur y el este de Europa, “este crecimiento se debe a 3 factores: el aumento de los creadores, el incremento del número de oyentes y el aumento del consumo en 2020, en plena pandemia.” Como explicó en exclusiva a Business Insider España.
En cuanto a los temas más escuchados en España, en primera posición se encuentran temas específicos, seguido de noticias, política o acontecimientos internacionales. Por el lado opuesto se encuentran los temas de deporte. A mi parecer, esto se debe a que los deportes siguen encontrando su público en la radio o en plataformas o medios más específicos, como el periódico Marca o su aplicación de Radio Marca.
Por ir concluyendo, personalmente pienso que este formato ha venido para quedarse y seguir creciendo, aunque su público es de alguna manera limitado. Esa limitación se encuentra en el gusto de la gente. En los últimos años nos hemos acostumbrado a consumir imágenes, todo visual, y otro tipo de formato nos cuesta seguirlo. Es como tener que elegir entre la televisión y la radio, hay dos tipos de personas.
____
WEBGRAFÍA
Andreu, A. (2022, September 29). El consumo de podcasts aumenta un 106% en un año: cómo evolucionará la industria, según Eduardo Alonso, director de Spotify Studios en Europa. Business Insider España. https://www.businessinsider.es/auge-podcasts-alto-directivo-spotify-1131307
Podcast: consumo entre usuarios de noticias online por tipo en España. (n.d.). Statista. Retrieved November 6, 2022, from https://es.statista.com/estadisticas/1016445/tipos-de-podcast-escuchados-entre-usuarios-de-noticias-online-espana/
Podcast: plataformas o aplicaciones más usadas en España 2021-2022. (n.d.). Statista. Retrieved November 6, 2022, from https://es.statista.com/estadisticas/1337379/ranking-de-las-plataformas-mas-usadas-para-escuchar-podcast-en-espana/
Hola,
He decidido comentar sobre la publicación de Jose Daniel Cabrera Vera porque el tema de los podcasts me parece muy interesante y porque es mi aplicación preferida en este momento ya que la considero muy útil y práctica. Es muy importante decir que los podcasts han conocido un boom extraordinario durante la pandemia porque la plataforma fue tanto benéfica para el público como para los artistas. «Half (51%) of daily podcast listeners began listening to podcasts in just the past two years, and audiences report listening to more podcasts more frequently», según el artículo de media leader.
El podcast ha sido una herramienta de trabajo muy importante para muchas marcas y personalidades públicas que se vieron obligadas a cambiar su modo de trabajo por culpa de la pandemia, lo que ha causado un impacto en la gestión del social media plan. Pienso que han tenido que reevaluar los objetivos de la imagen de la marca, pero también la identificación de los públicos porque los jóvenes entre 19 y 25 años están más presentes en Youtube que en los podcasts. También les permite, a los artistas, ofrecer contenido en audio gratuito en los podcasts, pero para ver la entrevista completa hay que suscribirse a Amazon Prime, por ejemplo. Esto se podría aplicar a una estrategia de social media innovadora para aumentar las ventas de los boletos para los shows, como es el caso de los comediantes con los stand-up shows.
Un saludo,
Ciric Mariana
BENJAMIN, Jack. (12.julio.2022). Nielsen: podcasts boom during Covid, radio audiences remain strong. https://the-media-leader.com/podcasts-boom-during-covid-radio-audiences-remain-strong/ . última consulta: 07.11.22
Hola buenas tardes,
Este tema está muy al día y me ha parecido muy interesante tu aportación. Hoy en día parece que todo el mundo tiene un podcast o lo escucha y la verdad es que hay algunos tratan temas muy interesantes y es una manera de educar también a la sociedad sobre distintos puntos.
Según Digital News, España es el tercer país occidentales (El primero es Irlanda con un 46% seguido de Noruega con un 42%) donde más se consumen podcast 44% de media, los internautas de hasta 44 años escuchan algún podcast. Jóvenes de entre 18 y 24 años son las principales audiencias que mas hacen uso de esta herramienta con un 62% que va en crecimiento constante. El género que más escucha podcast son hombres con un 46% y las mujeres un 36%.
Los temas que producen más interés son: temas especializados como ciencia y tecnología, economía y negocios, medios de comunicación, salud, etc. Un 13% de los internautas escuchan podcast de actualidad como noticias nacionales e internacionales y política. El 7% de los internautas escuchan temas relacionado con el deporte.
En relación con lo anterior, según el estudio realizados, se ha visto que los hombres son los que tienden a escuchar temas especializados, actualidad y deporte y las mujeres tienden a escuchar temas relacionado con estilo de vida.
Lo que más me resulta interesante es como YouTube con un 30% sigue siendo la plataforma rey para escuchar podcast, seguido de Spotify con un 26% e iVoox 19%. Creo que el formato de trae consigo el podcast es bastante atractivo para los oyentes. Pues, aunque sea audio y video, constantemente se tiene que estar describiendo de alguna forma lo que se está haciendo en el caso de Nadie sabe Nada, tienen en cuenta que su audiencia puede estar escuchándolos desde distintas plataformas les da un valor añadido.
Biblografía
Vara-Miguel, A., Amoedo, A., Moreno, E., Negredo, S. y Kaufmann-Argueta, J. (2022). Digital News Report España 2022. Pamplona: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra. DOI: https://doi.org/10.15581/019.2022
¡Un saludo!
Hola, José Daniel. Muchas gracias por tu reseña, también me gustan mucho los podcast.
Es muy interesante todo este fenómeno de los podscast y realmente, coincido en que es la nueva revolución del mercadeo digital. De pronto, todo el mundo tiene un podscast.
Me llama especialmente la atención, lo relacionado con las plataformas para publicar este formato de contenido, según Statista, en el 2022, la plataforma Spotify superó a Apple Podcasts en términos de oyentes mensuales en los Estados Unidos. Además, se estima que Spotify alcanzará los 32,5 millones de oyentes de podcast por mes, mientras que se prevé que Apple Podcast solo tenga 28,5 millones de oyentes mensuales.
Estos son reveladores, dado que, al ser Apple una marca tan posicionada para los estadounidenses, y que por consiguiente, utilizan muchos de los servicios que les proporciona esta marca, no siendo así con los podcasts, al parecer Spotify es la app preferida, lo cual es un dato revelador a tomar en cuenta para tomar marca que desee lanzar su producto a través de podcast en los Estados Unidos.
Probablemente, estos resultados arrojados por Statista estén vinculados a que Apple Music aumentó los costos de licencia en Estados Unidos, y ahora es más caro que Spotify.
Según SlashGear, en junio de 2022 aumentó la tarifa un dólar, ahora el plan base de Apple Music tiene un valor de $10.99 mensuales, mientras que la tarifa de Spotify es de $9.99. Tal vez podrá ser una diferencia mínima, pero en los mercados todo entra en juego.
Fuentes
Sarwar, N. (2022). “Apple Music is now more expensive per month tan Spotify”. Slash Gear. Recuperado de https://www.fayerwayer.com/entretenimiento/2022/10/30/apple-music-ahora-es-mas-caro-que-spotify-en-estados-unidos-esta-es-la-diferencia/
Statista Research Department (2022). “Number of podcast listeners on Spotify & Apple Podcast U.S. 2022”. Recuperado en: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1229112/podcast-listeners-spotify-apple-united-states/
Buenas tardes,
Me parece muy interesante la reflexión sobre el auge de los podcast en los últimos años. Desde un punto de vista personal, soy consumidora de este formato desde hace mucho tiempo y nada me alegra más que ver que desde la pandemia no paran de crecer tanto en número como en temática. Sin duda alguna, estamos en el momento más álgido de este mundo y eso se ve reflejado en los números que compartían nuestros compañeros.
El podcast ha supuesto una revolución en el mundo de la radio y considero que el futuro de este formato va a ser, sin lugar a duda, la especialización y la anidación en suscripciones de pago. Según los resultados de EncuestaPod 2022 el 45% de los oyentes de podcasts en España afirman que estarían dispuestos a pagar por escuchar sus podcasts favoritos o contenido exclusivo. Tal y como está sucediendo en otras plataformas como Instagram o Tiktok, sin duda la exclusividad del contenido es hacia dónde nos dirigimos en las plataformas sociales, independientemente de su formato.
¿Qué pensáis compañeros? ¿Pagaríais por escuchar un podcast?
Muchas gracias y un saludo,
Buenas tardes,
Me ha parecido muy interesante tu aportación, yo soy consumidora de podcast y coincido totalmente es que el formato de podcats es una herramienta de innovación ya que los podemos consumir en cualquier lugar o escuchar mientras estamos haciendo otra labor o actividad.
Se podría decir que el podcast es la innovación frente a medio de comunicación tradición como es la radio, ya que este formato tienes disponibles miles de contendidos y seleccionar el que quieres consumir.
El podcast puede es un medio de información donde se puede compartir contenidos de todo tipo, información de actualidad, es un medio de compañía, ya que podemos escuchar mientras estamos realizando otro tipo de actividad, y sobre todo considero que es un medio persuasivo.
Lo cual, lo hace perfecto para desarrollar la estrategia de marketing de contenidos, porque es un formato con gran interacción en la audiencia, su lenguaje te permite conectar con los oyentes de forma natural, generando confianza y sin general ningún coste.
Por último, el gran aumento de oyentes en estos últimos años. Según Statista (2022), <<actualmente hay 621 millones de oyentes en de podcast a nivel mundial>> y se prevé que esta cifra aumente. Lo que le hace es un formato perfecto para la estrategia de social media, siempre teniendo en cuenta al público objetivo al que nos dirigimos y los objetivos que no establecemos en social media plan.
A parte, según un artículo de Marketing 4 Ecommecer (2022), el aumento de oyentes ha hecho que plataformas como <<YouTube apuesten ahora por el podcast como forma de contenido>>.
BIBLIOGRAFÍA:
QUITERO, Carla. (2022, 31 de octubre) YouTube apuesta por los podcasts como nuevo formato de contenido. Marketing 4 Ecommerce. [Entrada de blog] https://marketing4ecommerce.net/youtube-apuesta-por-los-podcasts-como-nuevo-formato-de-contenido/
ORÚS, Abigail. (2022, 3 de mayo). La industria del podcast a nivel mundial – Datos estadísticos. Statista [base de datos] https://es.statista.com/temas/8618/la-industria-del-podcast-a-nivel-mundial/#dossierKeyfigures
Bona nit Jose,
M’ha semblat molt interessant la teva aportació. Estic d’acord que les marques haurien d’incloure continguts auditius en format de pòdcast en les seves estratègies de social media, ja que aquest format, tal com bé menciones, està en auge. Precisament perquè tal com afirma bcome digital (n.d.) ” és un format que genera proximitat entre la teva marca i els que la consumeixen. També pot ajudar a forjar aliances i nous contactes de forma eficient i productiva”, d’entre altres avantatges, com que la publicitat sigui menys intrusiva o augmenti el posicionament d’una marca en concret.
De totes maneres, voldria remarcar aquests avantatges pel fet que considero que són bons objectius a tenir en compte a l’hora de desenvolupar estratègies al seu voltant en un pla de social media.
L’única pega que trobo que pot ser bastant decisiva alhora que les marques puguin incloure aquest format dins de la seva estratègia de social media, és pel factor econòmic. No totes les empreses i sobretot em refereixo a petites empreses, tindran la capacitat d’invertir els diners necessaris per a comprar l’equipament, com ara microfons i auriculars de qualitat.
No obstant això, considero que aquesta forma de crear contingut tindria un impacte molt positiu en la gestió del social media pla d’una marca, ja que és una nova manera de fer-se escoltar com a marca. Així doncs, considero que la seva aplicació seria molt senzilla, si es disposa dels diners per poder invertir-hi. El que faria per saber de que parlar en el pòdcast, seria primer de tot, escoltar quines converses tenen la meva audiència, i posteriorment, preguntar a l’audiència corresponent per exemple, si els hi agradaria escoltar pòdcasts, i després proposaria temes dels quals es poguessin parlar de tal manera que fossin els mateixos usuaris qui triessin.
En definitiva, considero que la manera en com s’aplicaria aquesta tendència en una estratègia social media no és molt diferent en com s’apliquen d’altres, pel fet que el procediment que seguiria per crear una estratègia per millorar la imatge o la popularitat de la marca en concret, podria constar d’accions en les quals l’audiència participes per tal d’extreure informació rellevant per dur a terme els següents passos.
Bcomedigital. (n.d.). INCLUYE EL PODCAST EN TU ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.https://bcomedigital.com/marketing-online/podcast-estrategia-comunicacion
Bona nit Maria,
M’ha semblat molt interessant la teva aportació i presentació de l’aplicació de Be Real. Està clar que aquesta aplicació no s’ha de perdre de vista a causa del seu èxit en tan sols dos anys. Si més no, s’hauria de seguir de prop el seu progrés, ja que tal com afirma la revista ámbito (2022), “TikTok llançarà una nova eina que permetrà compartir vídeos al nostre cercle d’amics i familiars, amb la qual es podrà gravar mitjançant la càmera del darrere i en mode selfie alhora”.
Amb l’objectiu de “desenvolupar una xarxa social molt més atractiva per a aquells que pugen vídeos constantment. La recent funció, igual que a BeReal, està pensada per poder retratar moments del dia a dia i compartir-ho amb les persones que nosaltres escollim.”
De manera breu les diferències més destacables entre ambdues aplicacions, són, en primer lloc, la possibilitat que dona als seus usuaris TikTok Now de capturar no només imatges sinó també vídeos. Veiem, doncs, com TikTok continua apostant pel format de vídeo curt, ja que només podran durar 10 segons. En segon lloc, la difusió del contingut. El contingut solament es compartirà amb amics o familiars. I en tercer i últim lloc, segons la revista Menzig Tech (2022) el temps que tenen els usuaris per publicar contingut en l’aplicació és de 3 minuts en comptes de 2.
No obstant això, considero que Be Real és una aplicació totalment innovadora, ja que si tenim en compte el missatge que els creadors de Be Real volen transmetre als internautes observem que és totalment oposat al missatge que transmeten Instagram o TikTok, les quals promouen la superficialitat, autoexigència i la premeditació dels seus continguts d’entre altres, mentre que Be Real, vol promoure la naturalitat i l’espontaneïtat. Dit en altres paraules, considero que aquesta aplicació encaixa amb un perfil d’usuari que estigui saturat de xarxes com ara Instagram o TikTok i vulgui compartir contingut més espontani i immediat sense la necessitat de capturar moments amb filtres, o amb una premeditació extrema.
Pel que fa a la seva aplicació en l’àmbit de màrqueting per les marques o institucions, estic d’acord també que en ser una aplicació amb un ús amb i una naturalesa diferent de les convencionals, la manera en com es plantejaran i es desenvoluparan les estratègies en el pla de comunicació d’una marca o empresa requerirà d’una reflexió i planificació més extensa que per altres. En ser una aplicació nova s’hauria d’analitzar en profunditat els seus usos, les converses que mantenen els usuaris sobre ella i no menys important, l’ús que li dona la nostra competència directa.
Com a conseqüència, considero que l’impacte d’aquesta nova tendència en la gestió del social media pla d’una marca pot ser positiu i no molt difícil d’integrar, tenint en compte que es podría aplicar a una estrategia que tingui a veure amb l’obtenció de vendes o amb la intenció de millorar la imatge de marca. Tal com la revista de Puro Marketing (2022) menciona en un dels seus articles, “un dels usos potencials per a les marques és compartir codis de descompte exclusius dins de l’APP, mitjançant imatges” .
És més López de Freitas, CMO de l’empresa de màrqueting i publicitat coneguda com “The White Rabbit”, afirma que “usar la plataforma per compartir cupons, informació o llançaments exclusius és una forma intel·ligent d’interactuar amb la nostra audiència sense dependre de gaire planificació”. Així doncs, queda clar que perque les estrategies dutes a terme funcionin s’ha de tenir molt en compte que el contingut no ha de requerir de molta planificació.
En definitiva, considero que és una bona tendència a tenir en compte per exemple amb el llançament d’una campanya, ja que et pot ajudar a incrementar les vendes o com a radar de persones influents, per exemple, però, per una altra banda, s’haurà de seguir de prop per veure com evoluciona, pel fet que si l’aplicació de TikTok Now agrada als usuaris i en un futur estigui disponible a més parts del món, com creieu que els usuaris reaccionaran? Preferiran l’app de TikTok?
ámbito. (2022). En qué consiste TikTok Now, la función que imita a BeReal. https://www.ambito.com/informacion-general/tiktok/en-que-consiste-now-la-funcion-que-imita-bereal-n5541695
Menzig Tech. (2022). ¿Es TikTok Now una copia descarada de BeReal?. https://www.menzig.tech/a/tiktok-now-copia-bereal-diferencias-similitudes/
Puro Marketing. (2022). BeReal: ¿ser real es efectivo para el marketing de las empresas?. https://www.puromarketing.com/16/37140/bereal-real-efectivo-para-marketing-empresas