Buenas tardes! Os dejo mi reseña sobre el METAVERSO. Espero que os guste.
¿Meta qué?
La palabra metaverso fue utilizada por primera vez en la novela de ciencia ficción Snow Crash, escrita por Neal Stephenson en 1992.
De entre todas las definiciones que he ido recopilando la más extendida es la que dice que el metaverso es un espacio donde internet, realidad aumentada (RA) y virtual (RV) e inteligencia artificial (IA) se mimetizan abriéndonos puertas a nuevos mundos. Otras que sobresalen también es la fusión entre lo físico y digital o virtual.
Está claro que estas definiciones no serán las definitivas, pero algo que hemos de tener muy claro es que el Metaverso es la interoperabilidad y la evolución hacia el internet 3.0.
Pero… ¿para qué sirve?
Las aplicaciones del Metaverso son infinitas pero las que más destacan a día de hoy son :
- Videojuegos
- Trabajo
- Industria
- Formación
Fornite y Roblox son las más nombradas, pero si no trabajamos para una marca con un target gamer no nos habrá captado nuestro interés.
Tengo un paciente adolescente que, sin saberlo, me instruyó con maestría y me dejó claro que Fortnite es para él lo que era para mí la plazoleta de mi barrio hace 30 años: un refugio donde podía «pasarme» sin necesidad de quedar con nadie, porque siempre había alguien conocido con quién echar el rato charlando, o jugando a algo. Este tipo de encuentros virtuales se consideran la evolución de las redes sociales que parece haber descubierto casi en exclusiva la gente más joven, pero que, sin duda, están en el camino de alcanzar a cualquier público objetivo.
Beth Kinding, analista de empresas tecnológicas, nos explica Omniverse de la empresa Nvidia. Es un proyecto de cuenta con más de 50K de creadores (es de código abierto) y es presentada como una tecnología para construir gemelos digitales y universos industriales. Por ejemplo, en el caso de Omniverse ya hay mas de 500 empresas que están usando su sofware con la idea de reproducir procesos en tiempo real y así poder resolver los problemas antes de que ocurran en un mundo físico. Ser más eficientes y optimizar a costes más bajos (ejemplo: HP, Dell, BMW, Volvo…)
Vale, sí, pero… ¿cómo lo usaremos?
Con toda esta información, sólo nos queda imaginar sus futuras posibilidades. Ver un partido del Barça- Madrid desde el sofá de tu casa como si estuvieras en el campo. En el mundo deportivo se prevé que la afición que esté en casa puede influir en el resultado de los partidos ya que sus voces se escucharán en el campo, tal y como sucede a día de hoy.
Pero no todo es quedarse en casa, podemos realizar un recorrido histórico por las ciudades o dar vida a la pizarra aburrida del cole en una clase de biología o historia.
¿Y para cuándo?
Para no extenderme mucho en este tema diré que hay bastantes retos a superar en diferentes áreas. Algunos son históricos como la realidad aumentada y otros como la conexión a internet (su latencia, ancho de banda insuficiente), la interoperabilidad (compartir datos y activos en varias plataformas y redes) y para ello se necesita una infraestructura estandarizada que a día de hoy no existe. Cosas del marco de la legalidad, sostenibilidad o accesibilidad también son retos a día de hoy.
Metaverso y Marketing… Preparados, listos… ¡ya!
Mientras se van superando obstáculos, nosotros podemos ya plantearnos estrategias de marketing en el Metaverso de hoy en día. Empezaría, como especialistas en marketing digital:
- Aprovechar las opciones actuales para conectar con la generación Z.
- Experimentar con las posibilidades de las nuevas tecnologías: RA o RV para mejorar la conversión de nuestro e-Commerce.
- Generar visibilidad mediática como empresa puntera en adopción de nuevas tecnologías.
- Preparar a nuestra marca para el futuro: nuevos servicios, productos, etc.
Análisis DAFO: Esta idea y me resulta acertada. Se trata de analizar el impacto de un universo virtual en nuestro modelo de negocio.
Preparemos el cuadrante y contestemos a las clásicas preguntas de este análisis marketiniano: ¿Cuáles son las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de nuestra marca en un mundo virtual?
Supongamos que lo tenemos claro y queremos ser early adopters. Quién nos dice que hacer publicidad en el Metaverso de 2022 no sea aprovechar una oportunidad, seguramente a costes más bajos que en unos años. De cualquier forma, y con seguridad, al menos acumularemos expertise de cara al futuro.
Formatos de publicidad actuales
Las posibilidades actuales giran alrededor de los siguientes formatos: vallas publicitarias, vídeos, experiencias interactivas y personalizadas.
En Londres tiene su sede Admix, que se dedica desde 2018 a poner en contacto a desarrolladores de juegos y empresas. Incluyen publicidad dentro de juegos virtuales de manera no intrusiva (in-gaming ads) y, en ocasiones, vía product placement.
Su clientela supera el millar: National Geographic, Uber, Amazon, Spotify son algunas de ellas. El tamaño de estos gigantes hace dudar de si hay cabida para marcas de tamaño mediano o pequeño. Así que busqué información sobre ello en Admix y logré encontrar que el gasto mínimo para una campaña son 2500€ con lo que es bastante accesible para muchas pymes.
ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EL METAVERSO
El marketing en el metaverso ya es una realidad, se están realizando acciones y estrategias que son bastante innovadoras, logrando combinar el mundo real con la realidad virtual y haciendo posible una experiencia única para los clientes/usuarios. Se estima que para dentro de cinco años, más del 70% de las marcas tendrán presencia en el metaverso.
- Estrategias de posicionamiento: La búsqueda de productos está cambiando, pasando de la voz y el texto a un posicionamiento más visual. Es decir, la nueva modalidad de búsqueda de contenido es visual search. Los internautas usan capturas de pantallas, fotografías o cualquier otro elemento visual, y lo suben a un motor de búsqueda para encontrar los contenidos relacionados.
- Acciones promocionales: Las acciones promocionales en el metaverso pueden combinar perfectamente el mundo real y virtual. Se pueden crear códigos promocionales canjeables en la realidad o viceversa.
- Marketing de contenidos: El marketing de contenidos seguirá siendo una de las mejores estrategias para tu negocio o marca. Con el metaverso se debe crear nuevos contenidos virtuales, adaptarlos al nuevo canal de consumo y a la tipología de usuarios.
- Marketing de influencers: El uso de influencers para promocionar una marca o producto en el metaverso se convertirá en algo habitual, se crearán “gemelos virtuales” al servicio de las empresas que los contraten.
- Estrategias d-commerce: El metaverso también se convertirá en un nuevo espacio para el d-commerce. Los clientes/usuarios podrán adquirir sus productos y servicios directamente a través de la plataforma virtual.
BENEFICIOS DEL METAVERSO PARA LAS EMPRESAS
- Nuevas oportunidades para las empresas de promocionar sus productos y servicios. Pueden ofrecer un servicio más completo, punto de venta virtual, más interacción y un impacto bastante positivo en términos de comunicación.
- El metaverso ofrece a las empresas una comunicación digital más inmersivacon sus clientes/usuarios.
- Mejora de las plataformas de redes sociales, permitiendo una interacción cara a cara.
- Es compatible con la tecnología blockchain, ideal para promoverse más en los entornos virtuales.
CONCLUSIÓN
Sin duda creo que el Metaverso es casi igual de emocionante que complejo. Y aunque el Metaverso en sí mismo aún no existe, ni tiene una definición estandarizada, está claro que está «en construcción». Hay muchas ganas, esfuerzo y recursos de todo tipo para que salga a la luz lo antes posible. Grandes empresas y proyectos descentralizados están avanzando a través de juegos, gemelos digitales, y otras fórmulas, a pasos agigantados.
Mi «lógica» sería pensar que habrá unos pocos mundos virtuales líderes en el Metaverso en unos años; los que acuñen más personas usuarias probablemente, y que supondrán la evolución de las redes, juegos e incluso eCommerces actuales, donde lo visual sea el rey. El impacto en buscadores será fuerte, habrá que ver cómo y a dónde llegamos para realizar nuestras compras.
A día de hoy, podemos hacer marketing en los mundos virtuales que conforman el Metaverso incipiente. Hemos visto los formatos: product placement, vallas publicitarias, patrocinios y experiencias personalizadas. Según sea nuestro caso, quizás sea el momento de dejar de pensar en fotos y vídeos y empezar a investigar cómo crear modelos 3D de nuestros productos, incluso generar alguna experiencia gracias a los especialistas en RV. O, «simplemente» debamos montar nuestro primer workshop sobre el Metaverso en la empresa.
Para ciertos productos y servicios, experimentar con la RA de nuestro eCommerce puede ser el punto de partida. Cómo mínimo, seguir de cerca a Lens debería ser prioritario para la mayoría.
BONUS COMPLEMENT:
Las cosas están cambiando más rápido de lo que pensamos:
Os dejo un enlace del vídeo de un programa de TV al estilo de «La Voz», que se llama «Alter Ego» y quiénes concursan aparecen con avatares en el escenario. Para algunas personas no es más que una forma de rizar el rizo de este tipo de reality shows, para otras, la evidencia de que las cosas están cambiando más rápido de lo que pensamos.
https://www.youtube.com/watch?v=b2UgmPzIITI
Bibliografía:
- 7 acciones de marketing en el metaverso que ya están aplicando las empresas – Emprendedores.es. (2022). https://www.emprendedores.es/gestion/marketing-metaverso/
- Articles by Cathy Hackl’s Profile | Future of the Metaverse Journalist | Muck Rack. (2022). https://muckrack.com/cathy-hackl/articles
- El metaverso – Datos estadísticos | Statista. (2022). https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/temas/8703/el-metaverso/#topicHeader__wrapper
- Marketing in the Metaverse – LEAP Group Network. (2022). https://leapgroupnetwork.com/logic-magic/marketing-in-the-metaverse/
- Marketing in the Metaverse: the Future of SEO, Social Media, and PR. (2022). https://www.searchenginejournal.com/marketing-in-the-metaverse/416813/#close
- vc. (2022). https://www.matthewball.vc/
- Metaverso: ¿El futuro del marketing y la publicidad? (2022). https://www.puromarketing.com/12/36029/metaverso-futuro-marketing-publicidad
- Metaverso y su potencial en el marketing digital – Mailrelay. (2022). https://mailrelay.com/es/blog/2022/08/09/metaverso-y-su-potencial-en-el-marketing-digital/
- Realidad virtual, aumentada y mixta: ingresos del sector (tamaño de mercado) en 2024 | Statista. (2022). https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/662028/tamano-de-mercado-mundial-de-la-realidad-virtual-aumentada-extendida/
- Software de realidad virtual y aumentada: usuarios mundiales por industria 2025 | Statista. (2022). https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1309483/usuarios-de-realidad-aumentada-y-realidad-virtual-por-industria/
- Theo Priestley – Futurist, Keynote Speaker, Author. (2022). https://www.theopriestley.com/
- Aced Toledano, C. Social media strategy: la estrategia y la gestión de los medios sociales[recurso de aprenendizaje]. Recuperado del Campus de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), aula virtual. Recuperado: http://materials.cv.uoc.edu.eu1.proxy.openathens.net/daisy/Materials/PID_00250347/pdf/PID_00250347.pdf
Aquest és un espai de treball personal d'un/a estudiant de la Universitat Oberta de Catalunya. Qualsevol contingut publicat en aquest espai és responsabilitat del seu autor/a.
Hola,
Me ha aparecido muy pertinente la aportación de José Daniel Cabrera porque soy un asiduo de los podcast y estoy algo familiarizado con el tema. Efectivamente, el formato audio de los podcast le otorga características de consumo que carecen otros formatos como el de la lectura o visualización de imágenes. Los podcast podríamos equipararlos a la todavía en uso radio, pero, mejorando sus prestaciones. Es decir, a diferencia de la radio, la temática de los podcast son elegidos por los usuarios, lo que significa una revolución en el ámbito de los audios. Como explica José Daniel, en cualquier formato el audio permite llevar a cabo otras actividades mientras se escucha, pero con los podcast concretamente, es el público quien opta lo que desea escuchar y lo que no, por lo que parcialmente al menos, se empoderan.
Tal y como indica Alba Colomer en el módulo didáctico de planificación (no hay datos para citarlo en APA), es imprescindible definir el tipo de público al que el emisor del podcast se dirige, ya sea una empresa privada, una organización de cualquier índole, etc., por lo que integrar los podcast en cualquier campaña digital podrá resultar altamente provechosa.
Para finalizar mi intervención, aludiré al dato sacado de statista sobre el número de oyentes de podcast en Europa. En cabeza del año 2019, se encontraba el Estado español con, atención, el 40% de población que había escuchado un podcast en el último mes de entonces (Feldman, 2019). Éste último dato redondearía a la idea de José Daniel sobre la conveniencia y actualidad de incluir los podcast en las nuevas campañas comunicativas digitales.
Saludos,
Feldman, S. (s/f). Where Europeans are plugging into podcasts. Statista Infographics. Recuperado el 4 de noviembre de 2022, de https://www.statista.com/chart/18051/podcast-penetration-rate-in-europe/
Buenas tardes Jose,
Me ha parecido muy interesante tu aportación y, sin duda, tras leer tu reseña e investigar un poco sobre el tema, no tengo dudas de que, el podcast, debe ser un nuevo formato de contenido a tener muy en cuenta para los Social Media Plans del futuro próximo.
Según el último Informe Global Sobre el Entorno Digital hecho por Hootsuite y WeAreSocial, la media de escucha diaria de podcasts a nivel mundial es de 58 minutos, un 5,5% más que el año anterior. Pero no solo eso, el mismo informe también indica que el 20,6% de la población que consume contenido en formato audio, escoge el podcast*.
Y es que realmente es un formato, como tú ya indicas, muy cómodo para ser consumido, pues solo se necesita un dispositivo con conexión a internet y se pude hacer a cualquier hora y en cualquier sitio.
A nivel de territorio español, que muy probablemente es donde la mayoría de nosotros podríamos establecer nuestro plan Social Media, el Observatorio iVoox asegura que el tiempo de escucha de podcast por parte de los usuarios se ha duplicado, llegando a ser de 9,5h semanales y consumiendo capítulos o piezas de aproximadamente 1,20h*.
Ante estos datos, no cabe duda de que este formato será una de las tendencias a tener muy en cuenta y presente al plantear los Social Media plans del nuevo año, pero no solo por el incremento de consumidores (que sin duda es importante), sino también por el tipo de contenido que este soporte te permite hacer. Al ser un contenido que está pensado para poder consumirlo con cierto tiempo y en el que se le pueden dedicar hasta horas, se me ocurren ideas para las marcas/empresas como por ejemplo charlas con expertos sobre algún tema en particular que pueda ser de interés para la audiencia/target, o quizá consejos e información útil pero todo ofrecido en profundidad.
Creo que el formato podcast ofrece al ecosistema Social Media a todos los que lo gestionan una oportunidad de crear contenido con mucho más mimo y cariño, sin prisas y de alto valor, un contenido tratado en profundidad, trabajado y preparado, alejado de la instantaneidad que aportan otro tipo de plataformas más mainstream.
Referencias:
Hootsuite. (2022, juliol). Informe Global Sobre el Entorno Digital 2022 (actualización de julio). [entrada de blog]. Hootsuite. https://www.hootsuite.com/es/resources/digital-trends-q3-update
Pomeyrol, J. (22, 19 setiembre). El fenómeno del podcast sigue en auge en España.[entrada de blog]. MyComputer. https://www.muycomputer.com/2022/09/19/fenomeno-podcast-auge-espana/
Buenas,
Me parece muy acertado tratar este tema como tendencia ya que es indiscutible el crecimiento que está teniendo. Cada día son más los consumidores de este formato y más plataformas lo incluyen como opción.
Según fuentes de Statista “Youtube es, sin duda, la plataforma más utilizada por los españoles para escuchar podcast. Concretamente, el 30% de los usuarios de Internet encuestados en 2022 en el país afirmó acudir a esta cuando quieren consumir este tipo de audio digital. Spotify e iVoox se sitúan en segunda y tercera posición respectivamente.”
El caso de Spotify es importante mencionarlo ya que es la plataforma que más ha aumentado el número de oyentes de Podcast en el último año, pasando del 18 al 26%.
Según Eduardo Alonso, director de Spotify Studios en el sur y el este de Europa, “este crecimiento se debe a 3 factores: el aumento de los creadores, el incremento del número de oyentes y el aumento del consumo en 2020, en plena pandemia.” Como explicó en exclusiva a Business Insider España.
En cuanto a los temas más escuchados en España, en primera posición se encuentran temas específicos, seguido de noticias, política o acontecimientos internacionales. Por el lado opuesto se encuentran los temas de deporte. A mi parecer, esto se debe a que los deportes siguen encontrando su público en la radio o en plataformas o medios más específicos, como el periódico Marca o su aplicación de Radio Marca.
Por ir concluyendo, personalmente pienso que este formato ha venido para quedarse y seguir creciendo, aunque su público es de alguna manera limitado. Esa limitación se encuentra en el gusto de la gente. En los últimos años nos hemos acostumbrado a consumir imágenes, todo visual, y otro tipo de formato nos cuesta seguirlo. Es como tener que elegir entre la televisión y la radio, hay dos tipos de personas.
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WEBGRAFÍA
Andreu, A. (2022, September 29). El consumo de podcasts aumenta un 106% en un año: cómo evolucionará la industria, según Eduardo Alonso, director de Spotify Studios en Europa. Business Insider España. https://www.businessinsider.es/auge-podcasts-alto-directivo-spotify-1131307
Podcast: consumo entre usuarios de noticias online por tipo en España. (n.d.). Statista. Retrieved November 6, 2022, from https://es.statista.com/estadisticas/1016445/tipos-de-podcast-escuchados-entre-usuarios-de-noticias-online-espana/
Podcast: plataformas o aplicaciones más usadas en España 2021-2022. (n.d.). Statista. Retrieved November 6, 2022, from https://es.statista.com/estadisticas/1337379/ranking-de-las-plataformas-mas-usadas-para-escuchar-podcast-en-espana/
Hola,
He decidido comentar sobre la publicación de Jose Daniel Cabrera Vera porque el tema de los podcasts me parece muy interesante y porque es mi aplicación preferida en este momento ya que la considero muy útil y práctica. Es muy importante decir que los podcasts han conocido un boom extraordinario durante la pandemia porque la plataforma fue tanto benéfica para el público como para los artistas. «Half (51%) of daily podcast listeners began listening to podcasts in just the past two years, and audiences report listening to more podcasts more frequently», según el artículo de media leader.
El podcast ha sido una herramienta de trabajo muy importante para muchas marcas y personalidades públicas que se vieron obligadas a cambiar su modo de trabajo por culpa de la pandemia, lo que ha causado un impacto en la gestión del social media plan. Pienso que han tenido que reevaluar los objetivos de la imagen de la marca, pero también la identificación de los públicos porque los jóvenes entre 19 y 25 años están más presentes en Youtube que en los podcasts. También les permite, a los artistas, ofrecer contenido en audio gratuito en los podcasts, pero para ver la entrevista completa hay que suscribirse a Amazon Prime, por ejemplo. Esto se podría aplicar a una estrategia de social media innovadora para aumentar las ventas de los boletos para los shows, como es el caso de los comediantes con los stand-up shows.
Un saludo,
Ciric Mariana
BENJAMIN, Jack. (12.julio.2022). Nielsen: podcasts boom during Covid, radio audiences remain strong. https://the-media-leader.com/podcasts-boom-during-covid-radio-audiences-remain-strong/ . última consulta: 07.11.22
Hola buenas tardes,
Este tema está muy al día y me ha parecido muy interesante tu aportación. Hoy en día parece que todo el mundo tiene un podcast o lo escucha y la verdad es que hay algunos tratan temas muy interesantes y es una manera de educar también a la sociedad sobre distintos puntos.
Según Digital News, España es el tercer país occidentales (El primero es Irlanda con un 46% seguido de Noruega con un 42%) donde más se consumen podcast 44% de media, los internautas de hasta 44 años escuchan algún podcast. Jóvenes de entre 18 y 24 años son las principales audiencias que mas hacen uso de esta herramienta con un 62% que va en crecimiento constante. El género que más escucha podcast son hombres con un 46% y las mujeres un 36%.
Los temas que producen más interés son: temas especializados como ciencia y tecnología, economía y negocios, medios de comunicación, salud, etc. Un 13% de los internautas escuchan podcast de actualidad como noticias nacionales e internacionales y política. El 7% de los internautas escuchan temas relacionado con el deporte.
En relación con lo anterior, según el estudio realizados, se ha visto que los hombres son los que tienden a escuchar temas especializados, actualidad y deporte y las mujeres tienden a escuchar temas relacionado con estilo de vida.
Lo que más me resulta interesante es como YouTube con un 30% sigue siendo la plataforma rey para escuchar podcast, seguido de Spotify con un 26% e iVoox 19%. Creo que el formato de trae consigo el podcast es bastante atractivo para los oyentes. Pues, aunque sea audio y video, constantemente se tiene que estar describiendo de alguna forma lo que se está haciendo en el caso de Nadie sabe Nada, tienen en cuenta que su audiencia puede estar escuchándolos desde distintas plataformas les da un valor añadido.
Biblografía
Vara-Miguel, A., Amoedo, A., Moreno, E., Negredo, S. y Kaufmann-Argueta, J. (2022). Digital News Report España 2022. Pamplona: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra. DOI: https://doi.org/10.15581/019.2022
¡Un saludo!
Hola, José Daniel. Muchas gracias por tu reseña, también me gustan mucho los podcast.
Es muy interesante todo este fenómeno de los podscast y realmente, coincido en que es la nueva revolución del mercadeo digital. De pronto, todo el mundo tiene un podscast.
Me llama especialmente la atención, lo relacionado con las plataformas para publicar este formato de contenido, según Statista, en el 2022, la plataforma Spotify superó a Apple Podcasts en términos de oyentes mensuales en los Estados Unidos. Además, se estima que Spotify alcanzará los 32,5 millones de oyentes de podcast por mes, mientras que se prevé que Apple Podcast solo tenga 28,5 millones de oyentes mensuales.
Estos son reveladores, dado que, al ser Apple una marca tan posicionada para los estadounidenses, y que por consiguiente, utilizan muchos de los servicios que les proporciona esta marca, no siendo así con los podcasts, al parecer Spotify es la app preferida, lo cual es un dato revelador a tomar en cuenta para tomar marca que desee lanzar su producto a través de podcast en los Estados Unidos.
Probablemente, estos resultados arrojados por Statista estén vinculados a que Apple Music aumentó los costos de licencia en Estados Unidos, y ahora es más caro que Spotify.
Según SlashGear, en junio de 2022 aumentó la tarifa un dólar, ahora el plan base de Apple Music tiene un valor de $10.99 mensuales, mientras que la tarifa de Spotify es de $9.99. Tal vez podrá ser una diferencia mínima, pero en los mercados todo entra en juego.
Fuentes
Sarwar, N. (2022). “Apple Music is now more expensive per month tan Spotify”. Slash Gear. Recuperado de https://www.fayerwayer.com/entretenimiento/2022/10/30/apple-music-ahora-es-mas-caro-que-spotify-en-estados-unidos-esta-es-la-diferencia/
Statista Research Department (2022). “Number of podcast listeners on Spotify & Apple Podcast U.S. 2022”. Recuperado en: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1229112/podcast-listeners-spotify-apple-united-states/
Buenas tardes,
Me parece muy interesante la reflexión sobre el auge de los podcast en los últimos años. Desde un punto de vista personal, soy consumidora de este formato desde hace mucho tiempo y nada me alegra más que ver que desde la pandemia no paran de crecer tanto en número como en temática. Sin duda alguna, estamos en el momento más álgido de este mundo y eso se ve reflejado en los números que compartían nuestros compañeros.
El podcast ha supuesto una revolución en el mundo de la radio y considero que el futuro de este formato va a ser, sin lugar a duda, la especialización y la anidación en suscripciones de pago. Según los resultados de EncuestaPod 2022 el 45% de los oyentes de podcasts en España afirman que estarían dispuestos a pagar por escuchar sus podcasts favoritos o contenido exclusivo. Tal y como está sucediendo en otras plataformas como Instagram o Tiktok, sin duda la exclusividad del contenido es hacia dónde nos dirigimos en las plataformas sociales, independientemente de su formato.
¿Qué pensáis compañeros? ¿Pagaríais por escuchar un podcast?
Muchas gracias y un saludo,
Buenas tardes,
Me ha parecido muy interesante tu aportación, yo soy consumidora de podcast y coincido totalmente es que el formato de podcats es una herramienta de innovación ya que los podemos consumir en cualquier lugar o escuchar mientras estamos haciendo otra labor o actividad.
Se podría decir que el podcast es la innovación frente a medio de comunicación tradición como es la radio, ya que este formato tienes disponibles miles de contendidos y seleccionar el que quieres consumir.
El podcast puede es un medio de información donde se puede compartir contenidos de todo tipo, información de actualidad, es un medio de compañía, ya que podemos escuchar mientras estamos realizando otro tipo de actividad, y sobre todo considero que es un medio persuasivo.
Lo cual, lo hace perfecto para desarrollar la estrategia de marketing de contenidos, porque es un formato con gran interacción en la audiencia, su lenguaje te permite conectar con los oyentes de forma natural, generando confianza y sin general ningún coste.
Por último, el gran aumento de oyentes en estos últimos años. Según Statista (2022), <<actualmente hay 621 millones de oyentes en de podcast a nivel mundial>> y se prevé que esta cifra aumente. Lo que le hace es un formato perfecto para la estrategia de social media, siempre teniendo en cuenta al público objetivo al que nos dirigimos y los objetivos que no establecemos en social media plan.
A parte, según un artículo de Marketing 4 Ecommecer (2022), el aumento de oyentes ha hecho que plataformas como <<YouTube apuesten ahora por el podcast como forma de contenido>>.
BIBLIOGRAFÍA:
QUITERO, Carla. (2022, 31 de octubre) YouTube apuesta por los podcasts como nuevo formato de contenido. Marketing 4 Ecommerce. [Entrada de blog] https://marketing4ecommerce.net/youtube-apuesta-por-los-podcasts-como-nuevo-formato-de-contenido/
ORÚS, Abigail. (2022, 3 de mayo). La industria del podcast a nivel mundial – Datos estadísticos. Statista [base de datos] https://es.statista.com/temas/8618/la-industria-del-podcast-a-nivel-mundial/#dossierKeyfigures
Bona nit Jose,
M’ha semblat molt interessant la teva aportació. Estic d’acord que les marques haurien d’incloure continguts auditius en format de pòdcast en les seves estratègies de social media, ja que aquest format, tal com bé menciones, està en auge. Precisament perquè tal com afirma bcome digital (n.d.) ” és un format que genera proximitat entre la teva marca i els que la consumeixen. També pot ajudar a forjar aliances i nous contactes de forma eficient i productiva”, d’entre altres avantatges, com que la publicitat sigui menys intrusiva o augmenti el posicionament d’una marca en concret.
De totes maneres, voldria remarcar aquests avantatges pel fet que considero que són bons objectius a tenir en compte a l’hora de desenvolupar estratègies al seu voltant en un pla de social media.
L’única pega que trobo que pot ser bastant decisiva alhora que les marques puguin incloure aquest format dins de la seva estratègia de social media, és pel factor econòmic. No totes les empreses i sobretot em refereixo a petites empreses, tindran la capacitat d’invertir els diners necessaris per a comprar l’equipament, com ara microfons i auriculars de qualitat.
No obstant això, considero que aquesta forma de crear contingut tindria un impacte molt positiu en la gestió del social media pla d’una marca, ja que és una nova manera de fer-se escoltar com a marca. Així doncs, considero que la seva aplicació seria molt senzilla, si es disposa dels diners per poder invertir-hi. El que faria per saber de que parlar en el pòdcast, seria primer de tot, escoltar quines converses tenen la meva audiència, i posteriorment, preguntar a l’audiència corresponent per exemple, si els hi agradaria escoltar pòdcasts, i després proposaria temes dels quals es poguessin parlar de tal manera que fossin els mateixos usuaris qui triessin.
En definitiva, considero que la manera en com s’aplicaria aquesta tendència en una estratègia social media no és molt diferent en com s’apliquen d’altres, pel fet que el procediment que seguiria per crear una estratègia per millorar la imatge o la popularitat de la marca en concret, podria constar d’accions en les quals l’audiència participes per tal d’extreure informació rellevant per dur a terme els següents passos.
Bcomedigital. (n.d.). INCLUYE EL PODCAST EN TU ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.https://bcomedigital.com/marketing-online/podcast-estrategia-comunicacion
Bona nit Maria,
M’ha semblat molt interessant la teva aportació i presentació de l’aplicació de Be Real. Està clar que aquesta aplicació no s’ha de perdre de vista a causa del seu èxit en tan sols dos anys. Si més no, s’hauria de seguir de prop el seu progrés, ja que tal com afirma la revista ámbito (2022), “TikTok llançarà una nova eina que permetrà compartir vídeos al nostre cercle d’amics i familiars, amb la qual es podrà gravar mitjançant la càmera del darrere i en mode selfie alhora”.
Amb l’objectiu de “desenvolupar una xarxa social molt més atractiva per a aquells que pugen vídeos constantment. La recent funció, igual que a BeReal, està pensada per poder retratar moments del dia a dia i compartir-ho amb les persones que nosaltres escollim.”
De manera breu les diferències més destacables entre ambdues aplicacions, són, en primer lloc, la possibilitat que dona als seus usuaris TikTok Now de capturar no només imatges sinó també vídeos. Veiem, doncs, com TikTok continua apostant pel format de vídeo curt, ja que només podran durar 10 segons. En segon lloc, la difusió del contingut. El contingut solament es compartirà amb amics o familiars. I en tercer i últim lloc, segons la revista Menzig Tech (2022) el temps que tenen els usuaris per publicar contingut en l’aplicació és de 3 minuts en comptes de 2.
No obstant això, considero que Be Real és una aplicació totalment innovadora, ja que si tenim en compte el missatge que els creadors de Be Real volen transmetre als internautes observem que és totalment oposat al missatge que transmeten Instagram o TikTok, les quals promouen la superficialitat, autoexigència i la premeditació dels seus continguts d’entre altres, mentre que Be Real, vol promoure la naturalitat i l’espontaneïtat. Dit en altres paraules, considero que aquesta aplicació encaixa amb un perfil d’usuari que estigui saturat de xarxes com ara Instagram o TikTok i vulgui compartir contingut més espontani i immediat sense la necessitat de capturar moments amb filtres, o amb una premeditació extrema.
Pel que fa a la seva aplicació en l’àmbit de màrqueting per les marques o institucions, estic d’acord també que en ser una aplicació amb un ús amb i una naturalesa diferent de les convencionals, la manera en com es plantejaran i es desenvoluparan les estratègies en el pla de comunicació d’una marca o empresa requerirà d’una reflexió i planificació més extensa que per altres. En ser una aplicació nova s’hauria d’analitzar en profunditat els seus usos, les converses que mantenen els usuaris sobre ella i no menys important, l’ús que li dona la nostra competència directa.
Com a conseqüència, considero que l’impacte d’aquesta nova tendència en la gestió del social media pla d’una marca pot ser positiu i no molt difícil d’integrar, tenint en compte que es podría aplicar a una estrategia que tingui a veure amb l’obtenció de vendes o amb la intenció de millorar la imatge de marca. Tal com la revista de Puro Marketing (2022) menciona en un dels seus articles, “un dels usos potencials per a les marques és compartir codis de descompte exclusius dins de l’APP, mitjançant imatges” .
És més López de Freitas, CMO de l’empresa de màrqueting i publicitat coneguda com “The White Rabbit”, afirma que “usar la plataforma per compartir cupons, informació o llançaments exclusius és una forma intel·ligent d’interactuar amb la nostra audiència sense dependre de gaire planificació”. Així doncs, queda clar que perque les estrategies dutes a terme funcionin s’ha de tenir molt en compte que el contingut no ha de requerir de molta planificació.
En definitiva, considero que és una bona tendència a tenir en compte per exemple amb el llançament d’una campanya, ja que et pot ajudar a incrementar les vendes o com a radar de persones influents, per exemple, però, per una altra banda, s’haurà de seguir de prop per veure com evoluciona, pel fet que si l’aplicació de TikTok Now agrada als usuaris i en un futur estigui disponible a més parts del món, com creieu que els usuaris reaccionaran? Preferiran l’app de TikTok?
ámbito. (2022). En qué consiste TikTok Now, la función que imita a BeReal. https://www.ambito.com/informacion-general/tiktok/en-que-consiste-now-la-funcion-que-imita-bereal-n5541695
Menzig Tech. (2022). ¿Es TikTok Now una copia descarada de BeReal?. https://www.menzig.tech/a/tiktok-now-copia-bereal-diferencias-similitudes/
Puro Marketing. (2022). BeReal: ¿ser real es efectivo para el marketing de las empresas?. https://www.puromarketing.com/16/37140/bereal-real-efectivo-para-marketing-empresas