Radar de tendències en social media: És el moment ‘BeReal’
Una plataforma que es basi a trencar amb el miratge de perfecció i idealisme en el qual les xarxes socials ‘convencionals’ i més assentades han construït el seu univers? Ja ho diu el seu nom, BeReal gira entorn de la idea d’un espai social en línia on no hi hagi ‘postureig’, on es mostri visions d’un mateix i del dia a dia sense filtres. L’aplicació envia una notificació al dia (la notificació arriba a tots els contactes en el mateix moment), en qualsevol moment d’aquest – evidentment, l’usuari no sap quan arribarà aquesta notificació i cada dia és a una hora diferent – i, quan el mòbil sona, s’inicia un cronòmetre de dos minuts, límit de temps en el que s’ha de realitzar la fotografia (càmera frontal i càmera exterior de manera simultània).
L’aplicació ha tingut un gran èxit a escala mundial, generant un gran volum de descàrregues, número que ha anat creixent exponencialment des de gener, arribant als 14,7 milions de descàrregues durant el mes de setembre, entre Google Play i Apple Store (Statista).
Tenint en compte el gran èxit de l’aplicació d’origen francès, que ja té més de 10 milions d’usuaris actius diaris en comparació als 2 milions dels quals disposava al gener, ens hem de preguntar si pot esdevenir també un espai per a les marques o si, per altra banda, tot i el gran ‘boom’ que ha generat, però a causa de la seva naturalesa, no es tracta d’un espai del qual les organitzacions puguin treure rendiment comercial.
Doncs, tot i que a priori sembla que aquest plantejament no encaixa amb un espai on promocionar la marca, ja s’està fent i les empreses ja n’estan traient rendiment! Les primeres marques que s’han començat a desenvolupar en l’aplicació han sabut pensar ‘out of the box’ i ja estan compartint ofertes especials o codis que l’usuari pot aconseguir únicament a través de la fotografia que la marca en qüestió haurà compartit aquell dia a BeReal. A més, també és una oportunitat per a les organitzacions de connectar d’una manera més natural amb l’usuari, ja que, aquesta idea de compartir realitat sense editar pot generar un vincle més proper amb el públic objectiu, incentivant la confiança que aquest dipositarà en la marca. És un espai que les marques poden aprofitar per presentar-se més naturals i autentiques, i crear connexions més sanes i menys ‘maquillades’ amb els clients.
Cal comentar que, per suposat, representarà un repte per a les marques, pressisament per aquest caràcter espontani i imprevisible del que parlem. Però no hem de menysprear l’oportunitat que això suposa, com ja hem comentat, mostrar la marca de manera més natural farà que l’usuari generi un vincle més sincer amb nosaltres.
També es important apuntar que, tot i que es tracti d’una aplicació disruptiva pel que fa a les dinàmiques de les xarxes social més convencionals, no vol dir que com a marca no haguem de plantejar una estrategia a seguir en ella. Ens adaptarem a les necessitats de la plataforma, però ho farem en base a uns objectius plantejats prèviament i lligats al full de ruta de la marca.
Per últim, i com a conclusió final, considero que, per una banda, ens pot servir per humanitzar la marca i mostrar la cara més real i natural de l’organització i, per altra banda, podem obtenir beneficis comercials i acomplir amb objectius estratègics, en el sentit que, definint un bon pla, podrem compartir descomptes, ofertes, realitzar concursos, etc. Fet que augmentarà el nostre engagement, la taxa de conversió i el tràfic entre plataformes, entre altres.
Bibliografia
– https://www.xatakamovil.com/aplicaciones/be-real-red-social-imprevisible-que-te-da-dos-minutos-para-compartir-nuevo-contenido
– https://www.elperiodico.com/es/tecnologia/20220927/cara-graciosa-app-anti-instagram-be-real-dv-75650811
– https://www.statista.com/statistics/1338262/bereal-app-downloads-worldwide/
– https://rockcontent.com/es/blog/bereal-para-las-marcas/
– https://www.theinformation.com/briefings/bereal-counts-10-million-daily-users
– https://www.lavanguardia.com/vida/junior-report/20220920/8510899/bereal-nueva-red-social-moda.html
Debat0el Repte 1, part C: Revisió de la ressenya
No hi ha comentaris.
Heu d'iniciar la sessió per escriure un comentari.
Aquest és un espai de treball personal d'un/a estudiant de la Universitat Oberta de Catalunya. Qualsevol contingut publicat en aquest espai és responsabilitat del seu autor/a.
Buenas tardes,
Me parece realmente interesante hablar de esta aplicación porque creo que tiene mucho potencial y rompe por completo los “códigos” de las redes sociales más famosas. La aplicación fue lanzada en 2020, pero es entre 2021 y 2022 que ha conocido un auge significativo ya que en un año los usuarios de la aplicación crecieron un 315% (1).
Desde mi punto de vista no es anodino que esta red social este creciendo tanto últimamente porque refleja un recién cambio de mentalidad de los usuarios digitales. En las redes sociales estamos expuestos diariamente a contenidos que se alejan de la realidad, con un uso excesivo de filtros y edición de fotos. La mayoría de los contenidos que podemos ver parecen a veces naturales o espontáneos, pero en la realidad detrás de una foto, video o historia hay una preparación previa, uso de luces, filtros y/o edición de fotos. Sabemos que esta exposición diaria al “postureo” o “modelos a seguir” que representan por ejemplos los influencers tiene un real impacto en la salud mental, sobre todo para los más jóvenes. Muchos adolescentes intentan perseguir ideales de perfección lejos de la realidad, lo que les crea ansiedad y baja autoestima. Según estudios realizados en los últimos años, casi un 70% entre las adolescentes no están satisfechas con su propia imagen corporal (2), y el uso creciente de las redes sociales refuerza estas inseguridades. Por este motivo últimamente hemos visto nacer movimientos como por ejemplo el body positive, que buscan romper los cánones de belleza y para una representación más auténtica en redes sociales.
De esta manera BeReal es una red innovadora ya que impide cualquier forma de preparación o anticipación previa. No sabes en qué momento vas a recibir la noticia con lo que el contenido será muy espontáneo. Además, otra particularidad de esta red que me parece buena iniciativa es que si no publicas tu “real” del día, no puedes ver las fotos de tus amigos o del público de la sección “discovery”. Creo que rompe el aspecto un poco “stalker” de las otras redes sociales.
La llegada de BeReal ya tiene un impacto y se está convirtiendo en un competidor para las redes sociales más populares. Tiktok inició una versión parecida con su “tiktok now” para capturar lo que estemos haciendo en el momento gracias a un video corto de 10 segundos (3).
En conclusión, para las marcas incorporar BeReal en sus estrategias de social media representa un verdadero reto porque implica cambiar por completo la manera de comunicar. Sin embargo, me parece que puede ser una buena opción para acercarse de los usuarios, mostrando por ejemplo el día a día de las empresas, enseñar lo que hay detrás de las redes y así mostrarse más cercanos.
(1) Salas Puelles, R. [RUBEN] (20/06/2022). BeReal: ¿Qué es y cómo funciona esta nueva red social?; beedigital.es; https://www.beedigital.es/redes-sociales-pymes-autonomos/bereal-que-es-y-como-funciona-esta-nueva-red-social/#:~:text=El%20uso%20de%20BeReal%20supone,que%20se%20van%20a%20subir
(2) Gassó, A. [AINA] (01/02/2022). Filtros y redes sociales. ¿Afectan a la autoestima de los adolescentes?; contraste.info; https://contraste.info/articulo-filtros-y-redes-sociales-afectan-a-la-autoestima-de-los-adolescentes/
(3) Puro Marketing (24/10/2022). BeReal: ¿ser real es efectivo para el marketing de las empresas?; puromarketing.com; https://www.puromarketing.com/16/37140/bereal-real-efectivo-para-marketing-empresas
Hola,
M’agrada la idea de BeReal perquè trenca amb la imatge postissa del que volem transmetre a les xarxes socials i que porta, com comenta la Romane, a greus problemes de salut mental, des d’una sensació desmesurada de fracàs en veure la vida ideal dels teus contactes fins a fenòmens exagerats com la disfòria, sotmetre’s a cirurgia estètica per semblar el filtre que et creen les xarxes.(1)
Tot i així, penso que, si les marques s’hi posen, és fàcil que acabin desvirtuant aquesta naturalitat, espontaneïtat i veracitat del moment. Ho comentava la Sandra: algunes marques ofereixen descomptes als quals només pots accedir amb la foto que publiquin aquell dia a BeReal. Per tant, hi ha una estratègia comercial darrere, pensada i preparada, que va més enllà d’una voluntat d’humanitzar la marca tot mostrant els treballadors a l’oficina (que també pot existir, evidentment).
Veient el funcionament de BeReal(2), penso també que la imatge en doble càmera farà que la cara visible d’una marca sigui el seu community manager (o el logo de l’empresa, si és que el CM el té sempre a mà!). Tinc els meus dubtes que això acabi sent bo per la marca, ja que pot associar-se més al CM que no pas a la marca en si.
En definitiva, valoro la seva aportació al no-postureig i a la realitat del moment, però tinc els dubtes que sigui positiu per la mateixa xarxa que les marques vulguin entrar-hi per relacionar-se amb els altres usuaris.
(1) DAVIES, Anna (23 d’abril de 2018). “Dismorfia de Snapchat: el fenómeno por el que cada vez más pacientes de cirugía estética aspiran a parecerse a sus
propios selfies con filtros”, a BBC News. Disponible a: https://www.bbc.com/mundo/noticias-43864965
(2) CARRASCO, Daniela (10 d’octubre de 2022). “Las marcas comienzan a apostar por BeReal: un ejemplo de campaña en la app antipostureo”, a Marketing4eCommerce. Disponible a https://marketing4ecommerce.net/bereal-la-nueva-app-antipostureo-que-comienza-a-ser-testigo-de-campanas-de-marketing/
Hola a totes i tots!
Per començar m’agradaria esmentar que estic al 100% d’acord amb tu, Sandra, ens trobem en el moment de BeReal. Considero que és diferent de tot el que tenim actualment, cada vegada ens agrada més la rapidesa i volem les coses al moment, aspectes que l’aplicació BeReal té molt en compte, calen menys de 2 minuts des que et surt l’alerta fins que penges les dues fotografies del teu moment (càmera interior i exterior).
Personalment, penso que els seus creadors no s’esperaven que aquesta aplicació es convertís en tal fenomen. Així com a consumidora tampoc m’ho esperava. Del meu cercle més proper vaig ser de les primeres a descarregar-me l’aplicació i realment m’agradava perquè et permet saber què estan fent els teus amics, estiguin on estiguin sense necessitat de parlar amb ells, fet que pot desembocar en una major virtualització de les amistats i perdre possibles converses amb algunes persones.
Alhora considero que també s’està començant a perdre aquest fet distintiu de l’aplicació que és la naturalitat i quotidianitat en el contingut que comparteixes. Tot i que l’aplicació t’envia l’alerta de publicació de la teva fotografia al moment tu la pots penjar abans que salti la següent, tens unes 24 hores per penjar-la, i el que està començant a fer molta gent és guardar-se el BeReal, és a dir esperar-se a fer quelcom divertit o interessant per a penjar-lo, i amb aquest factor es perd al 100% l’essència de l’aplicació, ja que es mostra aquest postureig que la idea d’aquesta aplicació vol evitar.
No considero que les marques i empreses hi puguin treure uns béns comercials, per al moment, el que sí que opino és que els pots servir per a humanitzar la marca i fer-la més propera als seus usuaris. Tot i això, penso que l’aplicació està en una fase molt inicial i la majoria dels usuaris la fem servir de manera exclusiva amb els nostres amics. No descarto que continuï evolucionant i canviant amb el temps, però ara mateix penso que encara no és el moment perquè les empreses hi entrin amb objectius comercials. Segur que en un futur pròxim hi tenen el seu lloc. Així com el dubte que em sorgeix a mi i que m’agradaria deixar aquí per si algú vol respondre en la seva entrada al debat és, creieu que es pot arribar a fer màrqueting d’influencers en aquesta aplicació?
BIBLIOGRAFIA:
BeReal. Your Friends for Real. Recuperat el 5 de noviembre de 2022, de https://bere.al/en/terms
De la Torre, P. [Patricia] (2022, setembre) Qué es BeReal, la app de moda que usa Rosalía en la que publicar una foto fea al día da un respiro del postureo de Instagram. https://www.trendencias.com/tecnologia/que-bereal-app-moda-que-publicar-foto-fea-al-dia-da-respiro-postureo-instagram
Generation Influence: Gen Z Study Reveals a New Digital Paradigm. (2020, 7 de juliol). Business Wire. Recuperat el 5 de novembre de 2022, de https://www.businesswire.com/news/home/20200706005543/en
Mileva, G. (2022, 12 de setembre). 5 Creative BeReal Marketing Strategies for Brands To Stand Out. Influencer Marketing Hub. Recuperat el 5 de novembre de 2022, de https://influencermarketinghub.com/bereal-strategies/
¡Muy buenas tardes Sandra!
Antes de nada, una aportación muy interesante sobre una plataforma que desconocía totalmente hasta ahora. Me parece una idea original e innovadora, que transmite un mensaje claro y necesario teniendo en cuenta cómo funcionan las redes sociales y algunos “malos influencer”.
En mi opinión, lo que más me agrada de esta plataforma es que no existe el postureo, y fomenta la naturalidad y espontaneidad (cosa que se echaba en falta en las redes). Sin embargo, no me parece que tenga grandes características para consolidarse como una red social al nivel de Instagram, Facebook, Twitter… Seguramente acabaran copiando la idea, hasta que se quede sin recursos y tenga que volver a salir del mercado. Pero, creo que el mensaje va a hacer que pensar a los gigantes tecnológicos.
¡Muy buenas tardes Sandra!
Antes de nada, una aportación muy interesante sobre una plataforma que desconocía totalmente hasta ahora. Me parece una idea original e innovadora, que transmite un mensaje claro y necesario teniendo en cuenta cómo funcionan las redes sociales y algunos “malos influencer”.
En mi opinión, lo que más me agrada de esta plataforma es que no existe el postureo, y fomenta la naturalidad y espontaneidad (cosa que se echaba en falta en las redes). Sin embargo, no me parece que tenga grandes características para consolidarse como una red social al nivel de Instagram, Facebook, Twitter… Seguramente acabaran copiando la idea, hasta que se quede sin recursos y tenga que volver a salir del mercado. Pero, creo que el mensaje va a hacer que pensar a los gigantes tecnológicos.
ALCALDE, LUCAS Gª (8 mayo 2022) “Análisis de la app BeReal tras 15 días de uso”,
recuperado de https://www.businessinsider.es/analisis-app-bereal-15-dias-uso-como-
funciona-opiniones-1056111
FERNÁNDEZ, YÚBAL (19 octubre 2022) “Qué es BeReal”, recuperado de
https://www.xataka.com/basics/que-bereal-como-funciona-esta-red-social-basada-
espontaneidad