Buenas tardes Emma,

Mi nombre es Ana García y le escribo como Social Media Strategist de la marca Donuts en el territorio de España. Le contactamos con el interés de iniciar una colaboración con vuestra entidad para la próxima campaña de la marca a la que represento.

En primer lugar, nos presentamos como una marca con más de 50 años de historia transmitida de generación en generación. Desde Donuts nos hemos dedicado a protagonizar los desayunos y meriendas de los jóvenes españoles durante décadas. De hecho, en España se consumen más de 250 millones de Donuts cada año: ¡8 Donuts cada segundo! [1]

Sin embargo y, para poneros en situación sobre la campaña a llevar a cabo, a pesar de ser conocidos como marca por un 99.7% de los españoles [2], nuestras ventas van en descenso desde 2017 [3] de forma intermitente y estamos luchando para permanecer en lo más alto. Desde 2020 nos mantenemos en el tercer puesto de ventas en las empresas líderes de pastelería y bollería en España [4] pero luchamos cada día por mantenernos al pie del cañón y mejorar. Disponéis de más información sobre todo lo que hacemos, nuestra historia y nuestros productos aquí.

Es esta lucha la que nos hace afines a vuestra organización y hemos pensado en vosotros para la siguiente plataforma. 9Gag es, sin lugar a dudas, líder en cuanto a humor en Internet, memes y vídeos de humor extremadamente virales. En la actualidad, cuenta con más de 41,8 millones de seguidores en Facebook, 16,8 millones en Twitter, 58 millones en Instagram y 2,4 millones en TikTok [5]. La interacción es la clave de vuestro éxito y eso es justo lo que buscamos para con nuestro público. Esto sumado a formar parte de una marca sin ánimo de lucro y, comprendiendo que la mayor parte de los ingresos provienen de los anuncios [6], consideramos que nuestra unión resultará beneficiosa para ambas partes. 

En nuestro social media plan con 9Gag planteamos la elaboración de un minispot o video de entre 40 segundos de duración y un minuto y la elaboración de memes visuales, con el estilo habitual humorístico que os caracteriza. La idea principal en torno a la que va a girar toda la campaña es hacia el hashtag #Donutselcirculoperfecto para, a su vez, incitar a la interacción. “El círculo perfecto” deberá hacer referencia a cuando un alumno en el instituto saca un cero y se come un Donut para buscar del mismo modo, “el círculo perfecto” en su ombligo. Como modo de interacción se busca que la gente comparta fotos comiendo un Donut mostrando su ombligo como idea de círculo perfecto planteada anteriormente. Al ser el público objetivo de Donuts y 9gag similar: adolescentes y jóvenes adultos varones que apuestan por el humor absurdo, sarcástico e irónico.

La propuesta de colaboración tendrá una durabilidad de tres meses exactos donde se compartirán diversas publicaciones en las cuatro plataformas clave de 9gag: Facebook, Twitter, Instagram y TikTok. Al ser la propuesta en dos formatos diferentes (imágenes y video) se agrupará el contenido en las plataformas Facebook con Twitter y TikTok con Instagram respectivamente. 

• Facebook y Twitter: predominancia del formato imagen. 2 publicaciones a la semana durante tres meses con meme formato visual referente a la campaña y siempre acompañado del hashtag #Donutselcirculoperfecto. Además, se deberá mencionar a la marca siempre @donuts_es en ambas plataformas sociales. Se incitará siempre al público a participar en el challenge propuesto para aumentar la interacción y el alcance de la marca.
• Instagram y TikTok: 2 publicación a la semana en formato video haciendo referencia al hashtag utilizado por la marca #Donutselcirculoperfecto y mencionando @donuts_es en todas las publicaciones. Una de las publicaciones será referente a la temática propuesta mientras que la segunda será recopilación de respuestas e interacciones del público.

Espero podamos llevar a cabo esta colaboración para cumplir los objetivos propuestos por ambas entidades.

Muchas gracias y un saludo,

Bibliografía:

[1] Donuts España [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en:  https://donuts.es/

[2] Donuts: una marca icónica que cumple 50 años recuperando su formato original. [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en:  https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/donus-una-marca-iconica-que-cumple-50-anos-recuperando-su-formato-original

[3]  Donuts no ha muerto por el ‘efecto Mercadona’: las causas de la caída del producto estrella de Bimbo. [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en:  https://www.elespanol.com/invertia/empresas/20190927/donuts-no-muerto-mercadona-producto-estrella-bimbo/432456882_0.html

[4] Statista: Valor de las ventas de las empresas líderes de pastelería y bollería en España. [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en: https://es.statista.com/estadisticas/501700/valor-de-las-ventas-de-las-empresas-lideres-de-pasteleria-y-bolleria-en-espana/

[5] Emprende Aprendiendo. (2021, 17 de octubre). ¿Cómo Gana Dinero una Página de Memes? | Caso 9GAG [vídeo en línea]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=PuBbE393IrQ

[6] Análisis de tráfico y cuota de mercado [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en: https://www.similarweb.com/es/website/9gag.com/#overview

[7] López Maza, S. [Sebastián]. (2019, 23 de mayo). Memes, gifs y derechos de autor [entrada de blog]. Blog Facultad de Derecho. https://www.blog.fder.uam.es/2019/05/23/memes-gifs-y-derechos-de-autor/.

[8] Lorente López, M. C. [María Cristina]. (s.f.). Aspectos legales y normativos de la publicación en medios sociales [recurso de aprendizaje]. Recuperado del Campus de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), aula virtual. http://social-media-strategy.aula.uoc.edu/legal/es/.

[9] Escarlata Gutiérrez Vídeos Jurídicos. (2021a, marzo 24). Protección del menor en el caso de uso de su imagen por parte de sus Progenitores – #VideosJurídicos. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=wyLZ2c3HAUE

[10] Escarlata Gutiérrez Vídeos Jurídicos. (2021b, mayo 21).Colisión entre el Derecho al Honor y la Libertad de Expresión – #VídeosJurídicos. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=1LMuyxdxcVk

PROPUESTA PARA MARIANA CIRIC, COMMUNITY MANAGER DE ALEXITY

Buenas tardes, Mariana,

Soy Clara Drudis, Social Media Strategist del Museo Nacional del Prado, una de las instituciones culturares más importantes de España.

Me pongo en contacto contigo porque nos gusta mucho el perfil de Alexity. Consideramos especialmente interesante su proximidad y la gestión integral de sus redes: el baile en Instagram, el tutorial de dicho baile en Youtube y el apunte de humor y más familiar en TikTok.

Por esto nos gustaría colaborar con Alexia para una nueva campaña de promoción de la exposición permanente del Museo. Esta colaboración se enmarca en nuestro objetivo de consolidarnos como un entorno educativo de calidad.

Te preguntarás… ¿por qué Alexia en el Museo del Prado?
Porque nos dedicamos a lo mismo: al arte. En los últimos años hemos colaborado con artistas de varias disciplinas como el teatro, la música y el baile, y el resultado ha estado espectacular, tanto para los artistas, que han ganado muchísima visibilidad (tenemos más de un millón de seguidores en Instagram y 425.000 en TikTok), como para el museo, que se ha percibido como un centro cultural vivo y atento a las propuestas culturales de hoy.

¿Qué pretendemos conseguir con la colaboración con Alexia?
En términos generales, como te comentaba, nos queremos consolidar como un entorno educativo de calidad. Esta campaña la orientamos, en particular, a atraer al público joven, de entre 15 y 23 años, interesado en el arte, aunque quizá todavía no lo sepa.
Para ello nos hemos marcado unos objetivos más concretos:
– aumentar en un 10% el número de visitantes al Museo de entre 15 y 23 años de enero a julio de 2023.
– aumentar en un 15% el número de seguidores de entre 15 y 23 años en Instagram y TikTok del Museo de enero a julio de 2023.

¿En qué nos gustaría que consistiera la colaboración?
Desde el Museo propondríamos 14 obras de arte para que Alexia hiciera un baile delante de cada una de ellas. Ella escogería la música que le inspire cada obra y el baile a performar. Queremos transmitir que el arte que exhibimos emociona, entra en el alma, es inspirador y generador de nuevas creaciones. Por supuesto personal experto del Museo le explicaría a Alexia la información más relevante de cada obra para que la conociera mejor y tenga más elementos para inspirarse.
Dado que nuestro principal competidor es el Museo Centro de Arte Reina Sofía, en cada vídeo habrá una referencia a este museo, más o menos explícita, que lo muestre como un centro anclado en el pasado que no ha sabido actualizarse y adaptarse a las necesidades de los visitantes. ¡En el Museo Nacional del Prado hacemos lo contrario!

¿Dónde y cuándo publicaría Alexia el contenido?
Todas las publicaciones serían cada dos semanas, entre enero y julio de 2023 (un total de 14 publicaciones en cada una de las redes sociales: Instagram, Youtube y TikTok). Acabaríamos de decidir los días y horas exactas en función del funcionamiento de las redes de Alexity, por lo que os pediríamos más información sobre ellas como las impresiones del contenido publicado, las interacciones y las horas de máxima visualización. ¡Con una buena comunicación entre ambas partes seguro que encontramos el mejor momento para todos! A priori, y a falta de esta información, pensábamos unos contenidos y horarios como los siguientes:

En Instagram publicaría el baile definitivo delante de la obra en cuestión. El segundo y cuarto miércoles de mes, a las 11 h. La publicación será un reel, que se compartirá también en las stories.

En Youtube publicaría el tutorial del baile, que se grabaría dentro del museo mismo. El tutorial se publicaría dos días después del reel de Instagram, los viernes a las 10 h.

En TikTok se publicarían momentos de lo que no se ve normalmente: momentos del making of, ratos divertidos de la gravación del vídeo, maquillaje, montaje en el museo… La publicación sería el viernes posterior a la publicación del reel, a las 11 h.

Todas las publicaciones contendrán el hashtag #AlmadePrado.

A su vez, el Museo Nacional del Prado se reservaría el derecho de compartir algunas de estas publicaciones en sus redes

¿Qué ofrecemos?

• Una remuneración correspondiente por su trabajo, que concretaremos en el contrato de colaboración, a partir de lo que acordemos conjuntamente.
• Alexia y su madre Alba tendrán entrada gratuita al Museo y a todas sus exposiciones y actividades durante todo el 2023, además de invitaciones a actividades exclusivas como inauguraciones, presentaciones, etc.
• 10 invitaciones para ver las exposiciones del Museo, para que pueda distribuir entre su familia y amistades.
• Equipo y técnico de vídeo para las grabaciones.

Aquí encontraréis un resumen de nuestra propuesta.

Dicho todo esto, ¿tiene Alexia #AlmadePrado?
Si es que sí, me podéis contactarme en redes@museodelprado.es o en el número de teléfono 913 302 800.

¡Estamos deseosos de colaborar con Alexia!

Recibe un cordial saludo,
Clara Drudis Rius
Social Media Strategist
Museo del Prado

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BIBLIOGRAFÍA

AA.VV. (03/2022): Social media strategy: execució i gestió. FUOC.

ALARCÓN, E. (21/11/2019): Bailando por el Museo del Prado. Danza.es. https://www.danza.es/multimedia/revista/bailando-por-el-museo-del-prado

BIRÉ, M. 10 Plantillas de correos para contactar influencers [en línia]. blogemBlue, 18/08/2021 [consulta: 30/11/2022]. Disponible a https://blog.embluemail.com/como-contactar-influencers-plantillas-de-correo/

Cómo crear el briefing perfecto para colaborar con influencers [en línia]. Brand Manic [consulta: 30/11/2022]. Disponible a https://www.brandmanic.com/influencers-marcas-briefing/

COOPER, P.; COHEN, B. El mejor momento para publicar en Instagram en 2022: la guía completa [€n línia]. Hootsuite, 22/08/2022 [consulta: 01/12/2022]. Disponible a https://blog.hootsuite.com/es/mejor-momento-para-publicar-en-instagram/

¿Cuál es la mejor hora para subir vídeos a Youtube? [en línia] BIGSEO Academy. [consulta: 01/12/2022]. Disponible a https://bigseo.com/academia/mejor-hora-para-subir-videos-a-youtube/

DEL BARCO, J. ¿Cuál es la mejor hora para publicar en TikTok en 2022? [en línia]. Oberlo, 20/10/2022 [consulta: 01/12/2022]. Disponible a https://www.oberlo.es/blog/mejores-horas-para-publicar-en-tiktok

Fundación Contemporánea (01/2022). Observatorio de la cultura 2021. . Disponible a https://www.lafabrica.com/wp-images/Observatorio-de-la-Cultura-2021_Informe-PDF.pdf.

GARCÍA, A. (27/04/2021): “El baile de la vida”, documental de danza en el Museo del Prado. El Mirador de Madrid. https://elmiradordemadrid.es/documental-el-baile-de-la-vida-danza-cuadros-bosco-museo-prado/

LUISANA: Así se Planifica una Estrategia de Marketing de Influencers [en línia]. Photoslurp, [consulta 30/11/2022]. Disponible a https://hi.photoslurp.com/es/blog/estrategia-de-marketing-de-influencers/

TROS, I. El mejor mensaje de colaboración en Instagram que puedes escribir [en línia]. Blog de Itziar Tros de Llardunya, 2/03/2022 [consulta 30/11/2022]. Disponible a https://itziartros.com/

VARGAS, A. 4 estrategias top para triunfar con el marketing de influencers [en línia]. OINK, 11/05/2022 [consulta: 31/11/2022]. Disponible a https://oinkmygod.com/blog/estrategias-marketing-influencers/

Hola buenos días, soy la Social Media Strategy de JUSTFAB, una marca cuyo nicho de mercado son los calzados y la ropa.

Somos una empresa que constantemente buscamos la calidad y el estilo en nuestros productos. Para ofrecer a las mujeres lo mejor. Para nosotros la inclusividad es prioritario, no queremos que ninguna mujer se quede sin calidad. Por eso nuestros productos ofrece diferentes tipos de tallas.  Para que toda mujer siempre tenga algo que ponerse (JustFab, s.f).

Nos hemos puesto en contacto contigo para ofrecerle a La Savannah Labrant una colaboración de 2 meses centrado en post patrocinados y envío de productos.  

Nuestro objetivo con esta colaboración es que LaBrant consiga mediante su estilo de comunicación, que sus seguidores descarguen nuestra app y se conviertan en miembros VIP, pero no queremos que les digas las condiciones de ser VIP, simplemente que hables de los beneficios. Que son los siguientes:

• Siempre podrán obtener los calzados por 10€.
• Llegada del paquete entre 2-3 días.
• Excelente servicio de atención al cliente para cualquier duda.

Nuestro público objetivo son mujeres de edades diversas; entre 18 y 40 años. Esta edad está dividida en dos:

18- 30 años el público más joven que busca estar a la moda y estar al día de las tendencias.

30-40 mujeres que buscan el confort para el día a día, pero al a misma vez estar estilosas.

Para esta colaboración queremos que haga uso tanto de su perfil de Instagram como su canal de YouTube.  Para dar más visibilidad y llegar a los públicos de ambas redes.

En Instagram buscamos que publique un reels e imágenes con contenido de la marca esta será patrocinada por nosotros. En ella animará a sus seguidores a que descarguen la app de JustFab. Cada publicación será en forma de colaboración para que aparezca en ambos perfiles, ayudará a ambos a darnos más visibilidad.  El reels simplemente queremos que muestre como descarga la app y su usabilidad para realizar  pedidos, pero sobre todo que constantemente repita los beneficios de ser VIP. En cuanto a las imágenes, queremos que aparezca con nuestro producto puesto. Pedimos dos publicaciones cada dos semanas durante los dos meses de colaboración.

En su canal de YouTube, una vez al mes que de un feedback del producto que le hemos enviado.

En todas las publicaciones que realice nos debe mencionara, etiquetar, añadir un enlace directo a nuestra web y a la descarga de la aplicación.

La imagen de La Savannah Labrant dará un toque divertido y dinámico a la marca. Además, entendemos como marca la importancia de las recomendaciones de los influencers de entre el público.

Como resultado de esta campaña también buscamos la interacción con el público. Conocer sus intereses y su opinión.

Bibliografía

1. Growwer. (s.f). Colaboraciones con influencers ¿Cuál es la mejor para tu marca? Fechas de consulta:29 de noviembre de 2022. Disponible en: https://growwer.com/es/blog/colaboraciones-con-influencers-cual-es-la-mejor-para-tu-marca/
2. JUSTFAB. (s.f). ¿Quiénes somos?. Fecha de publicación:29 de noviembre de 2022.Disponible en:https://www.justfab.es/our-story