Buenas tardes Emma,

Mi nombre es Ana García y le escribo como Social Media Strategist de la marca Donuts en el territorio de España. Le contactamos con el interés de iniciar una colaboración con vuestra entidad para la próxima campaña de la marca a la que represento.

En primer lugar, nos presentamos como una marca con más de 50 años de historia transmitida de generación en generación. Desde Donuts nos hemos dedicado a protagonizar los desayunos y meriendas de los jóvenes españoles durante décadas. De hecho, en España se consumen más de 250 millones de Donuts cada año: ¡8 Donuts cada segundo! [1]

Sin embargo y, para poneros en situación sobre la campaña a llevar a cabo, a pesar de ser conocidos como marca por un 99.7% de los españoles [2], nuestras ventas van en descenso desde 2017 [3] de forma intermitente y estamos luchando para permanecer en lo más alto. Desde 2020 nos mantenemos en el tercer puesto de ventas en las empresas líderes de pastelería y bollería en España [4] pero luchamos cada día por mantenernos al pie del cañón y mejorar. Disponéis de más información sobre todo lo que hacemos, nuestra historia y nuestros productos aquí.

Es esta lucha la que nos hace afines a vuestra organización y hemos pensado en vosotros para la siguiente plataforma. 9Gag es, sin lugar a dudas, líder en cuanto a humor en Internet, memes y vídeos de humor extremadamente virales. En la actualidad, cuenta con más de 41,8 millones de seguidores en Facebook, 16,8 millones en Twitter, 58 millones en Instagram y 2,4 millones en TikTok [5]. La interacción es la clave de vuestro éxito y eso es justo lo que buscamos para con nuestro público. Esto sumado a formar parte de una marca sin ánimo de lucro y, comprendiendo que la mayor parte de los ingresos provienen de los anuncios [6], consideramos que nuestra unión resultará beneficiosa para ambas partes. 

En nuestro social media plan con 9Gag planteamos la elaboración de un minispot o video de entre 40 segundos de duración y un minuto y la elaboración de memes visuales, con el estilo habitual humorístico que os caracteriza. La idea principal en torno a la que va a girar toda la campaña es hacia el hashtag #Donutselcirculoperfecto para, a su vez, incitar a la interacción. “El círculo perfecto” deberá hacer referencia a cuando un alumno en el instituto saca un cero y se come un Donut para buscar del mismo modo, “el círculo perfecto” en su ombligo. Como modo de interacción se busca que la gente comparta fotos comiendo un Donut mostrando su ombligo como idea de círculo perfecto planteada anteriormente. Al ser el público objetivo de Donuts y 9gag similar: adolescentes y jóvenes adultos varones que apuestan por el humor absurdo, sarcástico e irónico.

La propuesta de colaboración tendrá una durabilidad de tres meses exactos donde se compartirán diversas publicaciones en las cuatro plataformas clave de 9gag: Facebook, Twitter, Instagram y TikTok. Al ser la propuesta en dos formatos diferentes (imágenes y video) se agrupará el contenido en las plataformas Facebook con Twitter y TikTok con Instagram respectivamente. 

• Facebook y Twitter: predominancia del formato imagen. 2 publicaciones a la semana durante tres meses con meme formato visual referente a la campaña y siempre acompañado del hashtag #Donutselcirculoperfecto. Además, se deberá mencionar a la marca siempre @donuts_es en ambas plataformas sociales. Se incitará siempre al público a participar en el challenge propuesto para aumentar la interacción y el alcance de la marca.
• Instagram y TikTok: 2 publicación a la semana en formato video haciendo referencia al hashtag utilizado por la marca #Donutselcirculoperfecto y mencionando @donuts_es en todas las publicaciones. Una de las publicaciones será referente a la temática propuesta mientras que la segunda será recopilación de respuestas e interacciones del público.

Espero podamos llevar a cabo esta colaboración para cumplir los objetivos propuestos por ambas entidades.

Muchas gracias y un saludo,

Bibliografía:

[1] Donuts España [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en:  https://donuts.es/

[2] Donuts: una marca icónica que cumple 50 años recuperando su formato original. [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en:  https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/donus-una-marca-iconica-que-cumple-50-anos-recuperando-su-formato-original

[3]  Donuts no ha muerto por el ‘efecto Mercadona’: las causas de la caída del producto estrella de Bimbo. [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en:  https://www.elespanol.com/invertia/empresas/20190927/donuts-no-muerto-mercadona-producto-estrella-bimbo/432456882_0.html

[4] Statista: Valor de las ventas de las empresas líderes de pastelería y bollería en España. [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en: https://es.statista.com/estadisticas/501700/valor-de-las-ventas-de-las-empresas-lideres-de-pasteleria-y-bolleria-en-espana/

[5] Emprende Aprendiendo. (2021, 17 de octubre). ¿Cómo Gana Dinero una Página de Memes? | Caso 9GAG [vídeo en línea]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=PuBbE393IrQ

[6] Análisis de tráfico y cuota de mercado [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en: https://www.similarweb.com/es/website/9gag.com/#overview

[7] López Maza, S. [Sebastián]. (2019, 23 de mayo). Memes, gifs y derechos de autor [entrada de blog]. Blog Facultad de Derecho. https://www.blog.fder.uam.es/2019/05/23/memes-gifs-y-derechos-de-autor/.

[8] Lorente López, M. C. [María Cristina]. (s.f.). Aspectos legales y normativos de la publicación en medios sociales [recurso de aprendizaje]. Recuperado del Campus de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), aula virtual. http://social-media-strategy.aula.uoc.edu/legal/es/.

[9] Escarlata Gutiérrez Vídeos Jurídicos. (2021a, marzo 24). Protección del menor en el caso de uso de su imagen por parte de sus Progenitores – #VideosJurídicos. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=wyLZ2c3HAUE

[10] Escarlata Gutiérrez Vídeos Jurídicos. (2021b, mayo 21).Colisión entre el Derecho al Honor y la Libertad de Expresión – #VídeosJurídicos. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=1LMuyxdxcVk

El tema elegido sobre el radar de tendencias en Social Media para llevar a cabo este trabajo sería una de las nuevas características implementadas en la última actualización de Instagram: la habilitación de suscripciones. 

El incremento de las redes sociales y el consiguiente bombardeo de información al que los usuarios de este tipo de plataformas nos vemos sometidos en la actualidad es uno de los principales motivos para que el futuro sea la especialización y las suscripciones bajo pago.  Con tantas plataformas y tanto contenido en las mismas, la tendencia del público objetivo es, cada vez más, tender a buscar un contenido especializado. El público se vuelve más exigente al tener la necesidad de filtrar toda la información que recibe, por lo que las compañías deben ajustar la calidad de sus contenidos ante la oportunidad de segmentar aún más sus campañas publicitarias y conocer mucho mejor a su comprador potencial. 

El futuro de las suscripciones de pago está claro y los números nos lo dictaminan. El ciudadano español paga una media de 39€ al mes solamente por estar suscrito a plataformas de contenidos audiovisuales exclusivos y sin publicidad según el estudio de Barlovento Comunicación. ¿Por qué no hacer lo mismo con las plataformas sociales y los creadores de contenido?

Estas nuevas suscripciones podrán suponer una nueva forma de monetización para los creadores de contenido. Según Statista, durante el año 2021 el 59% de los creadores con al menos doce meses de experiencia e independientemente de la herramienta no ha comenzado a monetizar nada. Esta nueva implementación, en mi opinión, podría suponer un antes y un después en la forma en la que los creadores nos presentan el contenido. Este nuevo featuring podría ofrecer experiencias y contenido exclusivo a los seguidores más fieles de estos nuevos influencers.

Se trata de una característica innovadora en cuanto a que es la primera vez que se atribuye a esta aplicación. Por norma general, las suscripciones de contenido exclusivo han estado asociados a plataformas de streaming de vídeo o audio como Twitch, Amazon Prime o Spotify, ofreciendo contenido premium dentro de la suscripción regular. Un ejemplo claro sería el éxito que tiene Spotify sobre el resto de aplicaciones de contenido de audio bajo suscripción, ya que el 62% de la población está suscrita a sus servicios frente a otras plataformas, según los últimos datos de Statista.

Sin embargo, en las redes sociales tipo Facebook, Instagram y TikTok estamos acostumbrados a disponer de todo tipo de contenido abierto siempre y cuando los perfiles sean públicos. Hasta el momento los creadores de contenidos anidados en estas plataformas no podían seleccionar contenido concreto.

Con el auge del marketing social en este tipo de plataformas sociales y la tendencia al aumento de los influencers podría ser una oportunidad para las empresas para llegar a un público objetivo más susceptible de venta y de un modo más directo. Las suscripciones de pago son, en mi opinión, el futuro del contenido. Ya existen diversas plataformas como TikTok que están realizando pruebas para implementarlo y todo parece apuntar a que el contenido exclusivo irá estando cada vez más y más presente en el feed de nuestro teléfono. Experimentamos un proceso de auge y  normalización  en el que aumentará el tráfico de creadores de contenidos hacia otras plataformas que mantengan la suscripción gratuita, a la vez que lo harán sus usuarios evitando verse arrastrados por la vorágine de suscripciones a las que se enfrenta un usuario medio hoy en día en Internet.

En relación a la implantación de estas suscripciones de pago y su éxito determinante, es importante mencionar que será el creador de contenido quien decida el precio de sus suscripciones en base al tipo de contenido. Quien sabe si esto nos podría dirigir hacia un nuevo modo de live commerce, donde las marcas colaboren con los creadores para preventa de algunos artículos exclusivos o lanzamientos (moda, cosmética o videojuegos).

WEBGRAFÍA

iPadízate. (2022). Instagram de pago, así es la suscripción que ya está disponible. htttps://ipadizate.com/instagram/instagram-de-pago-asi-es-la-suscripcion-que-ya-esta-disponible

Statista. (2022). Porcentaje de población que tenía una suscripción de pago para acceder a contenido de audio online en España en 2021, por plataforma. https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1122767/servicios-de-suscripcion-de-pago-mas-usados-por-la-poblacion-en-espana/

Statista. (2022). Ranking de redes sociales más utilizadas en España en 2022, según tiempo de uso diario. https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/575710/tiempo-de-uso-diario-empleado-en-las-redes-sociales-en-espana/

Statista. (2022). Success with monetization among global digital content creators with less than 12 months of experience in 2021. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1307264/monetization-stage-global-beginner-creators/

Xataka. (2022). Instagram de pago: qué es el nuevo modelo de suscripciones, qué ofrece y cuándo llegará.  https://www.xataka.com/basics/instagram-pago-que-nuevo-modelo-suscripciones-que-ofrece-cuando-llegara

20bits. (2022). Instagram se pone en modo OnlyFans: la app ya ofrece suscripciones de pago a contenido de creadores. https://www.20minutos.es/tecnologia/aplicaciones/instagram-se-pone-en-modo-onlyfans-la-app-ya-ofrece-suscripciones-de-pago-a-contenido-de-creadores-5069946/

Business Instagram. (2022) Suscripciones de Instagram: obtén ingresos mensuales con tu contenido. https://business.instagram.com/blog/subscriptions-creators-instagram-recurring-monthly-income?locale=es_ES

Hipertextual. (2022) Las suscripciones de Instagram ahora permiten publicar fotos y Reels de pago. https://hipertextual.com/2022/07/fotos-reels-de-pago-instagram