Buenas tardes Emma,

Mi nombre es Ana García y le escribo como Social Media Strategist de la marca Donuts en el territorio de España. Le contactamos con el interés de iniciar una colaboración con vuestra entidad para la próxima campaña de la marca a la que represento.

En primer lugar, nos presentamos como una marca con más de 50 años de historia transmitida de generación en generación. Desde Donuts nos hemos dedicado a protagonizar los desayunos y meriendas de los jóvenes españoles durante décadas. De hecho, en España se consumen más de 250 millones de Donuts cada año: ¡8 Donuts cada segundo! [1]

Sin embargo y, para poneros en situación sobre la campaña a llevar a cabo, a pesar de ser conocidos como marca por un 99.7% de los españoles [2], nuestras ventas van en descenso desde 2017 [3] de forma intermitente y estamos luchando para permanecer en lo más alto. Desde 2020 nos mantenemos en el tercer puesto de ventas en las empresas líderes de pastelería y bollería en España [4] pero luchamos cada día por mantenernos al pie del cañón y mejorar. Disponéis de más información sobre todo lo que hacemos, nuestra historia y nuestros productos aquí.

Es esta lucha la que nos hace afines a vuestra organización y hemos pensado en vosotros para la siguiente plataforma. 9Gag es, sin lugar a dudas, líder en cuanto a humor en Internet, memes y vídeos de humor extremadamente virales. En la actualidad, cuenta con más de 41,8 millones de seguidores en Facebook, 16,8 millones en Twitter, 58 millones en Instagram y 2,4 millones en TikTok [5]. La interacción es la clave de vuestro éxito y eso es justo lo que buscamos para con nuestro público. Esto sumado a formar parte de una marca sin ánimo de lucro y, comprendiendo que la mayor parte de los ingresos provienen de los anuncios [6], consideramos que nuestra unión resultará beneficiosa para ambas partes. 

En nuestro social media plan con 9Gag planteamos la elaboración de un minispot o video de entre 40 segundos de duración y un minuto y la elaboración de memes visuales, con el estilo habitual humorístico que os caracteriza. La idea principal en torno a la que va a girar toda la campaña es hacia el hashtag #Donutselcirculoperfecto para, a su vez, incitar a la interacción. “El círculo perfecto” deberá hacer referencia a cuando un alumno en el instituto saca un cero y se come un Donut para buscar del mismo modo, “el círculo perfecto” en su ombligo. Como modo de interacción se busca que la gente comparta fotos comiendo un Donut mostrando su ombligo como idea de círculo perfecto planteada anteriormente. Al ser el público objetivo de Donuts y 9gag similar: adolescentes y jóvenes adultos varones que apuestan por el humor absurdo, sarcástico e irónico.

La propuesta de colaboración tendrá una durabilidad de tres meses exactos donde se compartirán diversas publicaciones en las cuatro plataformas clave de 9gag: Facebook, Twitter, Instagram y TikTok. Al ser la propuesta en dos formatos diferentes (imágenes y video) se agrupará el contenido en las plataformas Facebook con Twitter y TikTok con Instagram respectivamente. 

• Facebook y Twitter: predominancia del formato imagen. 2 publicaciones a la semana durante tres meses con meme formato visual referente a la campaña y siempre acompañado del hashtag #Donutselcirculoperfecto. Además, se deberá mencionar a la marca siempre @donuts_es en ambas plataformas sociales. Se incitará siempre al público a participar en el challenge propuesto para aumentar la interacción y el alcance de la marca.
• Instagram y TikTok: 2 publicación a la semana en formato video haciendo referencia al hashtag utilizado por la marca #Donutselcirculoperfecto y mencionando @donuts_es en todas las publicaciones. Una de las publicaciones será referente a la temática propuesta mientras que la segunda será recopilación de respuestas e interacciones del público.

Espero podamos llevar a cabo esta colaboración para cumplir los objetivos propuestos por ambas entidades.

Muchas gracias y un saludo,

Bibliografía:

[1] Donuts España [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en:  https://donuts.es/

[2] Donuts: una marca icónica que cumple 50 años recuperando su formato original. [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en:  https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/donus-una-marca-iconica-que-cumple-50-anos-recuperando-su-formato-original

[3]  Donuts no ha muerto por el ‘efecto Mercadona’: las causas de la caída del producto estrella de Bimbo. [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en:  https://www.elespanol.com/invertia/empresas/20190927/donuts-no-muerto-mercadona-producto-estrella-bimbo/432456882_0.html

[4] Statista: Valor de las ventas de las empresas líderes de pastelería y bollería en España. [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en: https://es.statista.com/estadisticas/501700/valor-de-las-ventas-de-las-empresas-lideres-de-pasteleria-y-bolleria-en-espana/

[5] Emprende Aprendiendo. (2021, 17 de octubre). ¿Cómo Gana Dinero una Página de Memes? | Caso 9GAG [vídeo en línea]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=PuBbE393IrQ

[6] Análisis de tráfico y cuota de mercado [en línea] [consulta: 29 de noviembre de 2022]. Disponible en: https://www.similarweb.com/es/website/9gag.com/#overview

[7] López Maza, S. [Sebastián]. (2019, 23 de mayo). Memes, gifs y derechos de autor [entrada de blog]. Blog Facultad de Derecho. https://www.blog.fder.uam.es/2019/05/23/memes-gifs-y-derechos-de-autor/.

[8] Lorente López, M. C. [María Cristina]. (s.f.). Aspectos legales y normativos de la publicación en medios sociales [recurso de aprendizaje]. Recuperado del Campus de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), aula virtual. http://social-media-strategy.aula.uoc.edu/legal/es/.

[9] Escarlata Gutiérrez Vídeos Jurídicos. (2021a, marzo 24). Protección del menor en el caso de uso de su imagen por parte de sus Progenitores – #VideosJurídicos. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=wyLZ2c3HAUE

[10] Escarlata Gutiérrez Vídeos Jurídicos. (2021b, mayo 21).Colisión entre el Derecho al Honor y la Libertad de Expresión – #VídeosJurídicos. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=1LMuyxdxcVk