El tema elegido sobre el radar de tendencias en Social Media para llevar a cabo este trabajo sería una de las nuevas características implementadas en la última actualización de Instagram: la habilitación de suscripciones. 

El incremento de las redes sociales y el consiguiente bombardeo de información al que los usuarios de este tipo de plataformas nos vemos sometidos en la actualidad es uno de los principales motivos para que el futuro sea la especialización y las suscripciones bajo pago.  Con tantas plataformas y tanto contenido en las mismas, la tendencia del público objetivo es, cada vez más, tender a buscar un contenido especializado. El público se vuelve más exigente al tener la necesidad de filtrar toda la información que recibe, por lo que las compañías deben ajustar la calidad de sus contenidos ante la oportunidad de segmentar aún más sus campañas publicitarias y conocer mucho mejor a su comprador potencial. 

El futuro de las suscripciones de pago está claro y los números nos lo dictaminan. El ciudadano español paga una media de 39€ al mes solamente por estar suscrito a plataformas de contenidos audiovisuales exclusivos y sin publicidad según el estudio de Barlovento Comunicación. ¿Por qué no hacer lo mismo con las plataformas sociales y los creadores de contenido?

Estas nuevas suscripciones podrán suponer una nueva forma de monetización para los creadores de contenido. Según Statista, durante el año 2021 el 59% de los creadores con al menos doce meses de experiencia e independientemente de la herramienta no ha comenzado a monetizar nada. Esta nueva implementación, en mi opinión, podría suponer un antes y un después en la forma en la que los creadores nos presentan el contenido. Este nuevo featuring podría ofrecer experiencias y contenido exclusivo a los seguidores más fieles de estos nuevos influencers.

Se trata de una característica innovadora en cuanto a que es la primera vez que se atribuye a esta aplicación. Por norma general, las suscripciones de contenido exclusivo han estado asociados a plataformas de streaming de vídeo o audio como Twitch, Amazon Prime o Spotify, ofreciendo contenido premium dentro de la suscripción regular. Un ejemplo claro sería el éxito que tiene Spotify sobre el resto de aplicaciones de contenido de audio bajo suscripción, ya que el 62% de la población está suscrita a sus servicios frente a otras plataformas, según los últimos datos de Statista.

Sin embargo, en las redes sociales tipo Facebook, Instagram y TikTok estamos acostumbrados a disponer de todo tipo de contenido abierto siempre y cuando los perfiles sean públicos. Hasta el momento los creadores de contenidos anidados en estas plataformas no podían seleccionar contenido concreto.

Con el auge del marketing social en este tipo de plataformas sociales y la tendencia al aumento de los influencers podría ser una oportunidad para las empresas para llegar a un público objetivo más susceptible de venta y de un modo más directo. Las suscripciones de pago son, en mi opinión, el futuro del contenido. Ya existen diversas plataformas como TikTok que están realizando pruebas para implementarlo y todo parece apuntar a que el contenido exclusivo irá estando cada vez más y más presente en el feed de nuestro teléfono. Experimentamos un proceso de auge y  normalización  en el que aumentará el tráfico de creadores de contenidos hacia otras plataformas que mantengan la suscripción gratuita, a la vez que lo harán sus usuarios evitando verse arrastrados por la vorágine de suscripciones a las que se enfrenta un usuario medio hoy en día en Internet.

En relación a la implantación de estas suscripciones de pago y su éxito determinante, es importante mencionar que será el creador de contenido quien decida el precio de sus suscripciones en base al tipo de contenido. Quien sabe si esto nos podría dirigir hacia un nuevo modo de live commerce, donde las marcas colaboren con los creadores para preventa de algunos artículos exclusivos o lanzamientos (moda, cosmética o videojuegos).

WEBGRAFÍA

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Statista. (2022). Porcentaje de población que tenía una suscripción de pago para acceder a contenido de audio online en España en 2021, por plataforma. https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1122767/servicios-de-suscripcion-de-pago-mas-usados-por-la-poblacion-en-espana/

Statista. (2022). Ranking de redes sociales más utilizadas en España en 2022, según tiempo de uso diario. https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/575710/tiempo-de-uso-diario-empleado-en-las-redes-sociales-en-espana/

Statista. (2022). Success with monetization among global digital content creators with less than 12 months of experience in 2021. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1307264/monetization-stage-global-beginner-creators/

Xataka. (2022). Instagram de pago: qué es el nuevo modelo de suscripciones, qué ofrece y cuándo llegará.  https://www.xataka.com/basics/instagram-pago-que-nuevo-modelo-suscripciones-que-ofrece-cuando-llegara

20bits. (2022). Instagram se pone en modo OnlyFans: la app ya ofrece suscripciones de pago a contenido de creadores. https://www.20minutos.es/tecnologia/aplicaciones/instagram-se-pone-en-modo-onlyfans-la-app-ya-ofrece-suscripciones-de-pago-a-contenido-de-creadores-5069946/

Business Instagram. (2022) Suscripciones de Instagram: obtén ingresos mensuales con tu contenido. https://business.instagram.com/blog/subscriptions-creators-instagram-recurring-monthly-income?locale=es_ES

Hipertextual. (2022) Las suscripciones de Instagram ahora permiten publicar fotos y Reels de pago. https://hipertextual.com/2022/07/fotos-reels-de-pago-instagram