Repte 1, part A: Radar de tendències social media

Sandra Monje Fernandez
Visibilitat: Públic - - 5 comentaris a Repte 1, part A: Radar de tendències social media

Debat5

  1. Romane Annie Rosa Pons
    Visibilitat: Públic

    Buenas tardes,

    Me parece realmente interesante hablar de esta aplicación porque creo que tiene mucho potencial y rompe por completo los “códigos” de las redes sociales más famosas. La aplicación fue lanzada en 2020, pero es entre 2021 y 2022 que ha conocido un auge significativo ya que en un año los usuarios de la aplicación crecieron un 315% (1).
    Desde mi punto de vista no es anodino que esta red social este creciendo tanto últimamente porque refleja un recién cambio de mentalidad de los usuarios digitales. En las redes sociales estamos expuestos diariamente a contenidos que se alejan de la realidad, con un uso excesivo de filtros y edición de fotos. La mayoría de los contenidos que podemos ver parecen a veces naturales o espontáneos, pero en la realidad detrás de una foto, video o historia hay una preparación previa, uso de luces, filtros y/o edición de fotos. Sabemos que esta exposición diaria al “postureo” o “modelos a seguir” que representan por ejemplos los influencers tiene un real impacto en la salud mental, sobre todo para los más jóvenes. Muchos adolescentes intentan perseguir ideales de perfección lejos de la realidad, lo que les crea ansiedad y baja autoestima. Según estudios realizados en los últimos años, casi un 70% entre las adolescentes no están satisfechas con su propia imagen corporal (2), y el uso creciente de las redes sociales refuerza estas inseguridades. Por este motivo últimamente hemos visto nacer movimientos como por ejemplo el body positive, que buscan romper los cánones de belleza y para una representación más auténtica en redes sociales.

    De esta manera BeReal es una red innovadora ya que impide cualquier forma de preparación o anticipación previa. No sabes en qué momento vas a recibir la noticia con lo que el contenido será muy espontáneo. Además, otra particularidad de esta red que me parece buena iniciativa es que si no publicas tu “real” del día, no puedes ver las fotos de tus amigos o del público de la sección “discovery”. Creo que rompe el aspecto un poco “stalker” de las otras redes sociales.
    La llegada de BeReal ya tiene un impacto y se está convirtiendo en un competidor para las redes sociales más populares. Tiktok inició una versión parecida con su “tiktok now” para capturar lo que estemos haciendo en el momento gracias a un video corto de 10 segundos (3).
    En conclusión, para las marcas incorporar BeReal en sus estrategias de social media representa un verdadero reto porque implica cambiar por completo la manera de comunicar. Sin embargo, me parece que puede ser una buena opción para acercarse de los usuarios, mostrando por ejemplo el día a día de las empresas, enseñar lo que hay detrás de las redes y así mostrarse más cercanos.

    (1) Salas Puelles, R. [RUBEN] (20/06/2022). BeReal: ¿Qué es y cómo funciona esta nueva red social?; beedigital.es; https://www.beedigital.es/redes-sociales-pymes-autonomos/bereal-que-es-y-como-funciona-esta-nueva-red-social/#:~:text=El%20uso%20de%20BeReal%20supone,que%20se%20van%20a%20subir
    (2) Gassó, A. [AINA] (01/02/2022). Filtros y redes sociales. ¿Afectan a la autoestima de los adolescentes?; contraste.info; https://contraste.info/articulo-filtros-y-redes-sociales-afectan-a-la-autoestima-de-los-adolescentes/
    (3) Puro Marketing (24/10/2022). BeReal: ¿ser real es efectivo para el marketing de las empresas?; puromarketing.com; https://www.puromarketing.com/16/37140/bereal-real-efectivo-para-marketing-empresas

  2. Clara Drudis Rius
    Visibilitat: Públic

    Hola,

    M’agrada la idea de BeReal perquè trenca amb la imatge postissa del que volem transmetre a les xarxes socials i que porta, com comenta la Romane, a greus problemes de salut mental, des d’una sensació desmesurada de fracàs en veure la vida ideal dels teus contactes fins a fenòmens exagerats com la disfòria, sotmetre’s a cirurgia estètica per semblar el filtre que et creen les xarxes.(1)

    Tot i així, penso que, si les marques s’hi posen, és fàcil que acabin desvirtuant aquesta naturalitat, espontaneïtat i veracitat del moment. Ho comentava la Sandra: algunes marques ofereixen descomptes als quals només pots accedir amb la foto que publiquin aquell dia a BeReal. Per tant, hi ha una estratègia comercial darrere, pensada i preparada, que va més enllà d’una voluntat d’humanitzar la marca tot mostrant els treballadors a l’oficina (que també pot existir, evidentment).

    Veient el funcionament de BeReal(2), penso també que la imatge en doble càmera farà que la cara visible d’una marca sigui el seu community manager (o el logo de l’empresa, si és que el CM el té sempre a mà!). Tinc els meus dubtes que això acabi sent bo per la marca, ja que pot associar-se més al CM que no pas a la marca en si.

    En definitiva, valoro la seva aportació al no-postureig i a la realitat del moment, però tinc els dubtes que sigui positiu per la mateixa xarxa que les marques vulguin entrar-hi per relacionar-se amb els altres usuaris.

     

    (1) DAVIES, Anna (23 d’abril de 2018). «Dismorfia de Snapchat: el fenómeno por el que cada vez más pacientes de cirugía estética aspiran a parecerse a sus
    propios selfies con filtros”, a BBC News. Disponible a: https://www.bbc.com/mundo/noticias-43864965

    (2) CARRASCO, Daniela (10 d’octubre de 2022). «Las marcas comienzan a apostar por BeReal: un ejemplo de campaña en la app antipostureo», a Marketing4eCommerce. Disponible a https://marketing4ecommerce.net/bereal-la-nueva-app-antipostureo-que-comienza-a-ser-testigo-de-campanas-de-marketing/

  3. Andrea Serrano Guzmán
    Visibilitat: Públic

    Hola a totes i tots!

    Per començar m’agradaria esmentar que estic al 100% d’acord amb tu, Sandra, ens trobem en el moment de BeReal. Considero que és diferent de tot el que tenim actualment, cada vegada ens agrada més la rapidesa i volem les coses al moment, aspectes que l’aplicació BeReal té molt en compte, calen menys de 2 minuts des que et surt l’alerta fins que penges les dues fotografies del teu moment (càmera interior i exterior).

    Personalment, penso que els seus creadors no s’esperaven que aquesta aplicació es convertís en tal fenomen. Així com a consumidora tampoc m’ho esperava. Del meu cercle més proper vaig ser de les primeres a descarregar-me l’aplicació i realment m’agradava perquè et permet saber què estan fent els teus amics, estiguin on estiguin sense necessitat de parlar amb ells, fet que pot desembocar en una major virtualització de les amistats i perdre possibles converses amb algunes persones.

    Alhora considero que també s’està començant a perdre aquest fet distintiu de l’aplicació que és la naturalitat i quotidianitat en el contingut que comparteixes. Tot i que l’aplicació t’envia l’alerta de publicació de la teva fotografia al moment tu la pots penjar abans que salti la següent, tens unes 24 hores per penjar-la, i el que està començant a fer molta gent és guardar-se el BeReal, és a dir esperar-se a fer quelcom divertit o interessant per a penjar-lo, i amb aquest factor es perd al 100% l’essència de l’aplicació, ja que es mostra aquest postureig que la idea d’aquesta aplicació vol evitar.

    No considero que les marques i empreses hi puguin treure uns béns comercials, per al moment, el que sí que opino és que els pots servir per a humanitzar la marca i fer-la més propera als seus usuaris. Tot i això, penso que l’aplicació està en una fase molt inicial i la majoria dels usuaris la fem servir de manera exclusiva amb els nostres amics. No descarto que continuï evolucionant i canviant amb el temps, però ara mateix penso que encara no és el moment perquè les empreses hi entrin amb objectius comercials. Segur que en un futur pròxim hi tenen el seu lloc. Així com el dubte que em sorgeix a mi i que m’agradaria deixar aquí per si algú vol respondre en la seva entrada al debat és, creieu que es pot arribar a fer màrqueting d’influencers en aquesta aplicació?

     

    BIBLIOGRAFIA:

    BeReal. Your Friends for Real. Recuperat el 5 de noviembre de 2022, de https://bere.al/en/terms

    De la Torre, P. [Patricia] (2022, setembre) Qué es BeReal, la app de moda que usa Rosalía en la que publicar una foto fea al día da un respiro del postureo de Instagram. https://www.trendencias.com/tecnologia/que-bereal-app-moda-que-publicar-foto-fea-al-dia-da-respiro-postureo-instagram

    Generation Influence: Gen Z Study Reveals a New Digital Paradigm. (2020, 7 de juliol). Business Wire. Recuperat el 5 de novembre de 2022, de https://www.businesswire.com/news/home/20200706005543/en

    Mileva, G. (2022, 12 de setembre). 5 Creative BeReal Marketing Strategies for Brands To Stand Out. Influencer Marketing Hub. Recuperat el 5 de novembre de 2022, de https://influencermarketinghub.com/bereal-strategies/

  4. Jose Daniel Cabrera Vera
    Visibilitat: Públic

    ¡Muy buenas tardes Sandra!

    Antes de nada, una aportación muy interesante sobre una plataforma que desconocía totalmente hasta ahora. Me parece una idea original e innovadora, que transmite un mensaje claro y necesario teniendo en cuenta cómo funcionan las redes sociales y algunos «malos influencer».

    En mi opinión, lo que más me agrada de esta plataforma es que no existe el postureo, y fomenta la naturalidad y espontaneidad (cosa que se echaba en falta en las redes). Sin embargo, no me parece que tenga grandes características para consolidarse como una red social al nivel de Instagram, Facebook, Twitter… Seguramente acabaran copiando la idea, hasta que se quede sin recursos y tenga que volver a salir del mercado. Pero, creo que el mensaje va a hacer que pensar a los gigantes tecnológicos.

     

  5. Jose Daniel Cabrera Vera
    Visibilitat: Públic

    ¡Muy buenas tardes Sandra!

    Antes de nada, una aportación muy interesante sobre una plataforma que desconocía totalmente hasta ahora. Me parece una idea original e innovadora, que transmite un mensaje claro y necesario teniendo en cuenta cómo funcionan las redes sociales y algunos «malos influencer».

    En mi opinión, lo que más me agrada de esta plataforma es que no existe el postureo, y fomenta la naturalidad y espontaneidad (cosa que se echaba en falta en las redes). Sin embargo, no me parece que tenga grandes características para consolidarse como una red social al nivel de Instagram, Facebook, Twitter… Seguramente acabaran copiando la idea, hasta que se quede sin recursos y tenga que volver a salir del mercado. Pero, creo que el mensaje va a hacer que pensar a los gigantes tecnológicos.

     

    ALCALDE, LUCAS Gª (8 mayo 2022) “Análisis de la app BeReal tras 15 días de uso”,

    recuperado de https://www.businessinsider.es/analisis-app-bereal-15-dias-uso-como-

    funciona-opiniones-1056111

     

    FERNÁNDEZ, YÚBAL (19 octubre 2022) “Qué es BeReal”, recuperado de

    https://www.xataka.com/basics/que-bereal-como-funciona-esta-red-social-basada-

    espontaneidad

METAVERSO

Mireia Serrano Jimenez
Visibilitat: Públic - - 1 comentari a METAVERSO

Debat1

  1. Marta Alvarez Costa
    Visibilitat: Públic

    Hola Mireia,
    Les teves reflexions són molt engrescadores pel què fa a l’ús del metavers en diferents àmbits. Comparteixo amb tu una altra definició de Cathy Halck, coneguda com ‘la madrina del Metavers’ que el va definir com “la convergència entre les nostres vides físiques i digitals. EL Internet alliberat dels escriptoris i telèfons per envoltar-nos per complet”.
    Però m’ha entusiasmat el teu ‘bonus’ complement on fas referència al programa “Alter Ego”, potser perquè em dedico a la televisió (soc realitzadora)  i m’ha sorprès la idea de fer un talent show amb un avatar… També és cert que li veig moltes limitacions tal com diu Carolina Flores al seu article el concursant ha d’estar molt estàtic, no pots posar-li res davant i té els moviments molt limitats, a part d’uns labials encarcarats. Comparteixo opinió amb Stuart Heritage en el seu article a The Guardian ell també desaprova la qualitat dels avatars dels concursants.
    En el meu cas particular, per fer un símil, seria com quan era petita i jugava al Mario Bros amb la GameBoy en blanc i negre, però avui dia el meu fill juga al Mario Bros amb la PlayStation amb uns gràfics que no tenen res a veure amb aquell joc dels anys 80. “Alter Ego” seria l’equivalent a la Game Boy.
    I, sí, les coses estan canviant a ritme vertiginós. És cert que m’ha fet pensar en Miku Hatsune, o el concert que va fer Ariadna Grande en el metavers de Fornite l’agost del 2021.
    En el metavers hi ha molt camp per recórrer, ens ho deixes clar. Jo vull destacar que el metavers serà el ‘place to be’ de les empreses de moda de luxe, com Gucci capdavantera.
    Segons una nova investigació de Talkwalker sobre les tendències socials del 2023 diu que serà un any d’exploració de les grans maques i que s’atreviran a les experiències multisensorials. Posa l’exemple de Campbell, va desenvolupar una campanya sensorial de gran èxit al gener de 2021: va crear dues veles perfumades de sopa de tomàquet i formatge i una altra de pollastre amb fideus, així va jugar amb els sentits de les persones i alhora van capturar els aromes de l’hivern. Es van agotar al dia següent amb la venda online, i a Instagram van rebre 2200 interaccions, a part de sortir a blogs i notícies de diferents diaris, van aconseguir 7600 interaccions.
    I per últim una reflexió qualsevol nou anunci sobre el metavers provoca un tsunami de comentaris a tot arreu això fa pensar que el metavers és l’ull de la ‘tormenta’.
     
    REFERÈNCIES:
    Alter Ego: el show virtual de FOX. (2021, 5 octubre). UT-HUB. https://www.ut-hub.com/alter-ego-el-show-virtual/

    Social media marketing, redes sociales y metaversos. (2008). Dialnet. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2751765

    ‘Legitimately nightmarish’: is Alter Ego the worst TV show of 2021? (2021, 22 septiembre). the Guardian. https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2021/sep/22/alter-ego-worst-tv-show-of-2021

    Ariana Grande, Travis Scott, Lil Nas X. . . la música asalta los universos en 3D. (2021, 25 octubre). elperiodicodeespana.
    https://www.epe.es/es/cultura/20211025/ariana-grande-travis-scott-lil-nas-musica-universos-3d-12343676

    El metaverso de Gucci avanza a gran velocidad: la casa italiana firma un acuerdo con 10KFT. (2022b, marzo 30). The Objective. https://theobjective.com/lifestyle/2022-03-30/metaverso-gucci-10kft-nft/

    Social Media Trends 2023 Download. (s. f.). Talkwalker. https://www.talkwalker.com/social-media-trends-download

Tendencias en Social Media enfocado en los Podcast – Anna Salazar

Anna Salazar Vilanova
Visibilitat: Públic - - 2 comentaris a Tendencias en Social Media enfocado en los Podcast – Anna Salazar

Debat2

  1. Maria Gimenez Bustos
    Visibilitat: Públic

    Hola Anna, muchas gracias por tu colaboración, es muy interesante ver cómo las empresas pueden abrirse camino en redes sociales con formatos completamente diferentes.

    Me gustaría complementar lo que has comentado con un artículo de Forbes, y es que los podcasts pueden ser una buena forma de conseguir ingresos, sobre todo a través de patrocinios/sponsors. Este tema, además, puede ser en forma de una cosa tan sencilla como es el agua o unos snacks: por ejemplo, uno de los patrocinadores del podcast y videopodast Animales Humanos de Ibai Vegan es Komvida (marca de bebidas de kombucha), y no solo recibes dinero para que su producto aparezca, sino que además ya tienes qué darle de picar a los invitados.

    Tal como se apunta en Entrepreneur, los podcasts también son un buen medio para conseguir más clientes, a través de tus invitados. Si bien es lógico que no todos y cada uno de ellos se convertirán en tus clientes, algunos sí lo harán. Y no solo eso, sino que pueden venir acompañados de algunos seguidores.

    Para terminar, y volviendo a la primera revista, Forbes publicó un artículo en marzo de este año sobre este tema e hizo algunas predicciones, diciendo que todo internet será un podcast, ya que cada vez avanza más la tecnología de texto a voz, y puede convertirse un artículo escrito fácilmente en un podcast, por ejemplo. También añade que no hay necesidad inmediata para los videopodcasts, sino que es un gasto —porque se tiene que comprar cámaras adicionales— que puede no ver retorno.

    A todo esto, hay tantas plataformas en las cuales se puede subir el podcast (YouTube, Spotify, Apple, Google, SoundCloud…) que un mismo contenido te soluciona muchas plataformas; así puedes llegar a más gente con el mismo esfuerzo.

     

    Referencias

    Byrne, C. [Conal]. (2022, 1 de marzo). Four Podcast Predictions For 2022. Forbes. https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/03/01/four-podcast-predictions-for-2022/?sh=7c645a664088

    Detweiler, G. [Gerri]. (2018, 25 de junio). 7 Reasons Why Your Business Needs A Podcast (It’s Easier Than You Think!). Forbes. https://www.forbes.com/sites/allbusiness/2018/06/25/reasons-small-business-needs-podcast/?sh=45010c583977

    Özkardes-Cheung, Y. [Yakup]. (2022, 24 de abril). The Basics of Podcasting and How It Can Grow Your Business. Entrepreneur. https://www.entrepreneur.com/growing-a-business/the-basics-of-podcasting-and-how-it-can-grow-your-business/423519

  2. Ana-Florina Nicolae
    Visibilitat: Públic

    Buenas noches,

    Me gusta su tema, especialmente porque soy fanático de los podcasts, desde el punto de vista del consumidor pero también desde el punto de vista del marketer, porque brinda muchas oportunidades para las marcas. Las marcas pueden aprovechar los podcasts patrocinando los que ya existen, pero también creando sus propios podcasts. Por ejemplo, los periódicos podrían tener un podcast donde inviten a alguien a hablar sobre ese tema, en lugar de escribir una publicación de blog al respecto. Incluso Google tiene su propio podcast, llamado «Hecho por Google». Por supuesto, no puedo decir que todas las marcas puedan hacerlo, siendo una herramienta más accesible para las grandes marcas. Como dijiste, los podcasts se miran o escuchan mientras las personas realizan otras tareas, lo que los convierte en una forma de publicidad menos intrusiva, especialmente cuando se hace bien.